品牌精品资产战略跟管理(ppt 129页).pptVIP

品牌资产战略与管理;品牌资产管理体系三大内容;品牌资产溢价：资本价值与品牌价值;在实际的竞争中，品牌价值表现为两个方面;;;;;价值特征;2003年以来,福田汽车品牌价值连年攀升;外部品牌评价价值的提升，对福田品牌内部管理体系提出了新的要求;中国品牌领域的一个现状两个现象;;而之所以出现这些反差，是因为中国当代企业营销出现了三大障碍;从微观品牌看，出现了两种截然不同的品牌结果：2个亿投入的巨大差异;;而另一方面，一些知名品牌如TCL手机的2004年大规模下滑;;在这个过程中，不仅本土品牌遇到问题，跨国公司品牌在中国也遇到了前所未有的挑战;;上述品牌现象说明了三个问题;上述现象与问题，从理论上分析,说明中国品牌理论出现了问题;而从思路与理论分析，主要是三大领域的理论上匮乏;;中国当前品牌的主要理论类型;品牌现象描述论：中国本土品牌理论的专家只是说明一个现象，即品牌带来销售;;但是却没有说明为什么品牌带来销售。;;一般品牌会强调消费者对于品牌商品的认知状态;提供给消费者与众不同的承诺;品牌价值要素结构理论：定位是基于对目标客户理解之上的一系列内容，具体包括总体品牌价值、战略性资产、品牌性格、执行层面品牌资产、以及视觉识别系统;但是这些理论无法回答溢价与如何塑造能够带来溢价品牌的问题;中国当前品牌理论存在的问题;而在品牌实践上，出现了中国品牌沟通的四大困境;高度雷同的汽车广告，导致广告只