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中华预防医学会简介: 中华预防医学会是公共卫生与预防医学领域的全国性学术团体。受卫生部直接领导，是中国科学技术协会和世界公共卫生联盟成员。主要任务是组织开展各种形式的预防医学领域学术交流，以促进各学科发展；组织国际学术交流和科技合作，促进预防医学领域成果的开发和推广等。学会宗旨是始终贯彻“预防为主”的方针，搞好卫生防病工作，为提高中华民族的健康水平作出贡献。 ? 中华预防医学会机关设在北京，有33个分支机构及33个专业分会、专业委员会，涵盖了预防医学和保健领域的各专业。 ? 创意性的提升概念的关注 中华预防医学会专家评定：创维健康电视有效保护视力健康 ? 国家权威机构的认可是我们最大的王牌，也是跟同类产品的最大差异。 ? 至此，健康电视的至高点已被创维占领。 ? “健康电视”概念的扩展包装 “健康电视”概念的主创意表达 全国的风神榜广告 全国主要终端全面更新统一健康 全国大商场户外SHOW 健康电视中的旗舰产品 健康电视的第二波浪潮-----健康纯平 3大概念4大产品5大功能 彩电业崭新的标杆 健康 电视 产生差异化和相对优势 有力的市场概念+有效的整合传播 产品创新 企业实力 服务差异 质量 价格 情感 等等 [品牌标杆] 小结 品牌标杆成功的途径之一 身体健康 龙马精神 恭喜发财 比翼齐飞 THE END 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 * 欢迎各行业的精英们，祝你们在品牌经营中创造辉煌 简介赵辉，31岁 1988-1992 毕业于中国农业大学机械设计与制造专业 1992-1994 分配到广东乐百氏集团，从事销售工作，后任集团乐百氏品牌主管、集团广告总监 1994-1996 在青岛海尔集团成立广告合作工作室，为海尔集团进行市场策划，并进行广告代理。 1997-1997 创立熊猫广告公司，任总经理 1997-2000年7月 合并成蓝色火焰广告公司，任总经理。三年累计营业额约11亿元。主要代理“爱多”“创维”等著名品牌，期间策划、创作、代理、实施了一系列著名广告：爱多“我们一直在努力”、丰韵丹“风韵才是真的美”、创维“新一代、新选择”等等。 2000年7月至今 任创维集团品牌总监、中国区域营销总部执行副总 中国市场品牌成功的新理论 品牌标杆 “老百姓心里有杆秤” 从通俗的角度讲： 品牌标杆 中国市场品牌成功的最高境界 从认知心理学的角度讲： 品牌标杆是潜意识 能动潜意识层面 潜意识层面 意识层面 本能 大众消费品的[品牌标杆] 品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件： 是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆] 定义和特征 商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。 [品牌标杆]三大要素之一：高关注度 品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。 大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。 高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。 [品牌标杆]三大要素之一：高关注度 因营造消费文化而成功维持高关注度（如可口可乐、洋酒、网络业等） 因新需求而产生高关注度（如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等） 因产品创新而产生高关注度（索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等） 高关注度范例 因推广技巧产生（如步步高、爱多、商务通等） 因服务口碑（如海尔、中国彩电业） 其他，如产品质量、垄断经营（中国电信、格兰士微波炉）等等。 高关注度范例 低关注度范例： 粮食在困难时期是高关注度，但现在却相反。 VCD类似，所以大家想通过DVD来重振河山。 冰箱以前凭票供应，现在淡然面对。 警示 “酒好不怕巷子深”的观念对品牌有指名的伤害。 掉进低关注度区，日子是很惨的，要找到正确的原因加以改善。 妄图用轰动一把来代替对品牌关注度的长期建设死得更快。 为什么在一群人中，价值百万的BMW并不算贵？ 定义和特征 低价不是指绝对低价，而是指相对低价，即消费者心中综合产生的价值大于或等于商品的价格，则该商品表现为低价。 “值不值”是消费者必须考虑的。 合理的相对低价是商品成功、品牌坚挺的关键之一。 包括质量、定价水准、竞争关系、推广水准等都是影响是否相对低价的因素 [品牌标杆]的三大要素之二：低价 正向营造品牌“低价”的例子如“海尔”