女装市场调研分析报告.pptVIP

2012年春季苏州女装市场调研报告;一 品牌产地: 荷兰 ;二品牌介绍: 西雅衣家（CA）这个隶属于荷兰BRENNINKMEIJER家族的百年老店(创始于1841年)，是目前注册在瑞士的一家国际化企业集团. CA为了满足多样的个性化需求，打造了不同风格的品牌区域. CA包含了五个子品牌:  Yessica(优雅魅力 独立自信）  AngeloLitrico (时髦又舒适的都市休闲风)  ClockHouse (张扬真我个性,放飞自由心情)  Palomino (舒适可靠,童趣无限)  Baby Club (更多关爱 ,更加可爱) CA提供“时尚你选择”——把年轻并物超所值的无限选择带给新兴的都市中高收入消费者。  ;三 品牌风格: 专为自信练达但不失魅力的年轻职业女性设计 ,强调轻盈,松垮,成次感.为职场的成熟女性蒙上一层自然的纯粹之美.;四 市场定位: CA，是欧洲著名的连锁平价服装店，它的价格相对较低,一般职业者都容易接受.;五CA的产品形象;CA;CA;CA;CA;CA;CA;CA;CA;CA;六商场环境; 营业员: 营业员不多,都是一些年轻的女士.身着黑色西装,精神状态较好,比较有活力. 服务: 服务人员态度较好,当你询问是,她会耐心为你讲解,为 你寻找衣服,语言较清晰. 售后服务: 货品较整齐,货品替补较快.退换货时,较礼貌,客气.; HM(女装)品牌调研报告; HM是瑞典的平价时尚衣服品牌,保持新鲜、流动还有着一些禁忌; “只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。” 飘逸连身裙、金属配饰和性感泳装，创造出令人心动的魅惑造型。今年夏天，泳池畔的你犹如电影明星般风姿绰约，开启了迷人的泳装新潮流。 全新的浪漫造型既清新、可爱又非常具有可穿性。粉色和裸色是今夏最流行的色彩，而极简主义的干净线条也倍受推崇。 ;HM店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,她的线条简约干净. 服装的更多精彩的腰部设计，令整体廓形变得更为赏心悦目。;四 市场定位: 平价是HM一贯??择的路。她的价格相对于ZARA,VEYO MADA来说是低的,比较容易让人接受. ;五HM品牌形象;HM;HM;HM;HM;HM;HM;HM;HM;HM;位置： 苏州印象城购物中心位于苏州工业园区现代大道和苏嘉杭高速公路交汇处,交通便利.HM专柜的位置在CA的右边,包含了一楼二楼. 环境: 环境优美,交通便利.周边是ca专柜和ZARA专柜. 地段: 苏州印象城是大型的购物中心,是集购物,休闲,餐饮,娱乐于一体的一战式大型国际化购物中心.;营业员： 营业人员不多,年龄大概在24到28之间,精神状态较好,穿工作服,有活力. 服务: 营业员的服务态度较好,有着丰富的知识与对衣服搭配的理解.并且语言清晰,普通话标准. 售后服务: 货品修补较快,退换货时态度较好.; 服装行业是我国发展较快的行业之一，在激烈的市场竞争中，中国女性服装企业的格局也发生了深刻的变化，国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展趋势。 爱美是女性的天性，经济的持续增长大大增加了女性的消费能力，这为女性服装也的发展带来新的增长空间。现代消费者着装比较讲究个性化，追求自我风格，而服装当之无愧成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是现代消费者着装讲究个性化，不同年龄层次，不同经济地位，不同文化背景的消费者需要不同的着装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品味的白领来说，她们更喜欢的是有个性、有休息气质、时尚而又有一定知名度的品牌服装。 因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋势：一种是位于高端的国际品牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档转变.而CA和HM的风格征适合现代年轻人的需求,价格相对适中,更容易使人接受.风格相对于优雅,干练与自信,正适合现在的女性.因此在产品形象上大大加分.;谢谢！