《零售商业》-公开课件.pptVIP

零售商品陈列 一、陈列的基本要求 1 适应购买习惯 对于较大的百货商店、超市等，应设置统一规划的货位分布图、各楼面的商品指示牌、卖场院区域性商品指示牌等；规模更大者，还应在商店的墙面或主要入口处装设电子显示屏幕；国际性开放城市，其内容要中英文对照。 2 显而易见 人们无意识观望高度为0.7-1.7米。 工艺品、时装等应该高一些；化妆品、金银手饰应俯视；儿童品应一览无余； 要显而易见，须：商品的正面要面向顾客；每种商品不能被其它商品挡住视线；货架下层不易看清的商品，可采用倾斜式陈列。 3 满陈列 满陈列的意义： 一、若非，对顾客来说是商品自己的表现力降低了，因任何一位顾客都希望从丰富多彩、琳琅满目的商品中挑选。 二、若非，于商店而言，白白浪费了卖场有效的陈列空间。 三、可扩大顾客的选择度，给顾客留下商品丰富的好印象。 4 商品有说明 5 顾客伸手可取 注意商品陈列的高度；于挑选性强的鲜肉、鲜鱼等，应有简单的包装或取拿工具；特别注意的是，商品放回原处也要方便；此外，商品要与上层隔板保持3-5厘米的间距，让顾客容易取放。 6 同类商品垂直陈列 一是因为人的视线上下移动较左右移动更方便；二是同类商品垂直陈列可使同类商品平均享受到货架上各个不同段位（上段、黄金段、中段、下段）的销售利益。 6关联性陈列 即把同类或互补性商品陈列在一起。 参考资料： *《连锁企业门店营运与管理》，立信会计