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激情速度 极致之旅—新元素奥迪全球旅行家计划;;;;百年赛道科技 创领激情未来;2011;; 销售增长： 今年1月-6月，奥迪在中国市场累计销量达到228,139辆，相比2012年同期的193,871辆，同比增长达到17.7%。宝马在中国市场继续保持较为稳定的增长势头，共销售汽车170,730辆，相比2012年同期销售的147,600辆，同比增长达到15.7%。奔驰则出现负增长，在中国市场销量为98,914辆，相比去年同期的99,391辆，销量下降0.5%。而它们三个的排名次序也与2012年相同，仍是奥迪第一、宝马第二，奔驰位居末位。以RS5为代表的高性能运动车型细分市场的高速增长，有助于持续推动奥迪品牌的2020战略的实施。; 全球单店销售冠军 功勋经销商 西部区唯一R8 LMS车队，赛车氛围浓厚 具有良好的客户基础 售后服务团队技术实力强 和多家高端跑车俱乐部合作;新元素奥迪2012年 2013年1-8月高性能运动车型集客情况;目标群体的特征: 首要年龄段: 20-40岁之间；20岁-30岁；以男性客户居多 大学及以上学历，大多有海外留学经历 高收入家庭，多为公司业主；企业/家族二代，从事商业贸易、房地产/建筑/装潢、金融保险业、矿产和IT业 目标群体的价值观: 十分注重个人表现，取得的成就，以及社会攀爬。有志向，成功欲较强 热爱时尚，钟情于行走在时尚前沿；想要立刻感受到科技革新带来的优越感受 擅长社交，有固定的交友圈；业余生活丰富，如常规吃饭/聚会；夜生活（夜店/酒吧）；个人特长兴趣爱好，如赛车游戏，骑马，滑雪、音响购置等；相当一部分用户参加车友会/俱乐部等。在圈层内具有领袖天氛 不盲目追随潮流或张扬自我，对事物有较为理性的见解；有专一/独特的爱好 爱好刺激的运动，喜欢挑战，寻求刺激 目标群体对于车的态度: 醉心于汽车 ；专注于设计 特立独行, 想要一辆专属于自已与众不同的座驾；准备好向高档品牌投资的资金 车被作为自己努力的回报和前进的动力 可以经常花时间练习高级独特的运动；关注赛车与科技之间的联系 汽车需要具备卓越的性能，在满足赛车、飙车等极限场合的驾驭之外，能够兼顾日常生活；较为关注品牌、安全性和动力性 非首次购车，丰富的用???经验和购车经验。作为自己的第二辆或第三辆车 ;; 根据目标客户群体的特点，通过媒体宣传、车展邀约、外展邀约、展厅邀约、电话邀约2013年关注过高性能运动车型的潜在客户和过去1年已购买高性能运动车型的保有客户参加活动。充分利用客户圈层效应，在潜在客户群体里传播有效的信息。 活动分3个阶段，在4个地方进行。创造多次和客户接触的机会，有计划的刺激和感动客户。激发客户的购买欲望，点燃客户内心对速度与激情的渴望，将潜客转化为订单客户。;活动名称： 激情速度 极致之旅 ———新元素奥迪全球旅行家计划 活动时间： 2013年9月24日-29日 活动地点： 成都 珠海 澳门 香港 活动受众： 高性能运动车潜客和保有客户 活动覆盖450000人，参与50人;;;第一阶段 ： 活动招募; 本阶段一改传统的销售模式，将整个销售活动，搬到卡丁车馆进行。将整卡丁车馆布置成一个大型的赛车派对。邀约前期招募到的新元素奥迪高性能运动车型的潜在客户和保有客户到场参加。刺激好玩的卡丁车比赛，能够有效的刺激客户群体到场参加活动。; 活动第三阶段，将邀请第二阶段活动中，已订车的嘉宾和在新元素奥迪购买指定高性能运动车型的客户，前往珠海、澳门和香港，参与“全球旅行家计划”。 通过体验R8 ADE，参观赛车博物馆等活动。将一次充满赛车文化的极速之旅展现在嘉宾面前。每位受邀嘉宾，可携带一位挚友参加，通过圈层营销，提高奥迪品牌高性能运动车型的营销力。;;第三阶段：激情速度 极致之旅—新元素奥迪全球旅行家计划 成都（Day 1 9月24日）;第三阶段：激情速度 极致之旅—新元素奥迪全球旅行家计划 速度珠海（Day 2 9月25日）; 在体验过奥迪品牌超级跑车的极速魅力之后，嘉宾们将前往澳门。罗教堂遗迹大三巴牌坊、 澳门的起源及最古老的庙宇妈祖阁、主教山、澳门九九回归广场盛世莲花、望海观音、著名的威 尼斯人度假酒店等人文景点将向嘉宾们展现一场别用的文化盛宴。澳门大赛车博物馆的专场参观 活动，将向嘉宾们展示赛车的历史。 ; 购物与美食、游乐场与自由港，潮流和传统交融在这里，它是东西方文化碰撞出的小世界。 三天时间畅游香港，美食购物必不可少，吸引人的夜景和颇具香港多元化特点的景点也不容 错过：走进迪士尼的童话王国；精彩多样的水族表演；栩栩如生的各界名人