企业品牌命的成功与失败案例分析.pptVIP

企业品牌命名的成功与失败案例分析 姓名 学号 “品牌”的来历 “品牌”一词起源于西班牙的游牧民族，是为了在交换时与他人的牲畜相区别。因此品牌即为烙印的意思。 品牌的内在涵义为：品牌是区分各种物品的标志，这种标志能提供物品货真价实的象征和持续一致的保证。第二，品牌是一种“信号标准”。品牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出来。 一个看似搞笑的故事 一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果亲戚不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，粤语里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 译为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。 在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。 实际上被灌输到顾客心目中的根本 不是产品，而只是产品名称，它成了潜 在顾客亲近产品的挂钩。 品牌大师艾·里斯如是说 白兰地与威士忌 法国的白兰地( Brandy) 与英国的威士忌( Whisky) 都是世界名酒。但在香港市场上，前者的销售却遥