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子孤工作室出品！ QQ286043958 目录 一、导言 二、永定土楼诉求点分析 三、口号提炼以及释义 四、媒体推广、营销运营建议 五、备选方案 导言 好的口号能够吸引游客的注意力，塑造景区良好的形象。然而口号的创作并没有 那么简 单，必须考虑以下几方面： 第一、口号必须从景区自身特点出发，和景区运营公司市场推广目标方向一致。 第二、口号必须为后续推广提供可能，也就是说我们应该提炼有内涵的口号，具 有思想性。 第三、口号需简单明了、易读易懂易传播。 第四、口号应该在同类市场上具有个性和特性，和其他景区形成对比从而将自身 优势传播开来。 第五、口号应该在内容和形式上突破常规，创造较强的吸引力，能塑造很好的第 一提及率。如让旅游者提到土楼就立刻想到永定土楼。 永定土楼卖点分析（主要诉求点）： 永定土楼属于建筑遗产遗址类景区，不同于 其他类型的景区，他和自然景区、人文景区 有区别。通过对景区相关资料的了解，笔者 提炼出以下关键词（土楼特点），希望在接 下来的口号创作中能将土楼特点充分展示。 关键词：世界文化遗产、土楼、客家文化、 土楼长城、建筑奇葩、保存完整的历史悠久 的土楼群 …… 次要诉求点、其他诉求点： 一、不管是产品广告语还是口号，都不能将诉求主题的全部优点体现，也就说很难一句话概括出土楼的全部特点。比如九寨沟旅游推广以 “神奇的九寨，人间仙境”为口号。那么单从口号本身出发我们只能得出这样一个结论：九寨是个很美的地方。口号本身并不能表达景区的配套设施、交通住宿状况等其他方面。 二、对于景区来说它的旅游配套设施（如酒店）、交通状况（再漂亮的地方，如果交通不好，游客即使羡慕也去不了。泰山美吧，但是如果不修建登山索道又有几人能上去~~）、气候、治安等其他因素。 三、对于此次土楼的口号，笔者认为应该这种突出主要诉求点，对于次要的诉求点我们可以在后续推广中体现。这也是笔者要份主次诉求点的原因之一，即有利于创作思路的开拓，又有利于贵公司理解笔者所提炼出的口号。 口号提炼 一、中华名筑，世界奇葩！ 释义：客家土楼是历史与文化的沉淀，是人类智慧在历史长河的结晶。 他不仅仅属于中华民族，更是世界文化遗产。因此此口号从高处着眼， 将客家土楼定位为：中国的、更是世界的！同时将传播上升到文化层 次，提高景区自身定位以及游览者品味。从口号本身来讲，：“名筑” 巧妙借助“名著”的谐音。众所周知，我们中国有四大名著，因此借用“名筑” 让口号变得容易传播，容易为人接受。“奇葩”正是现了土楼的瑰丽奇特 景观，符合景区的诉求点——充满神奇色彩的建筑奇葩。 二、客家土楼，今生必游！ 释义：此句是充满诱惑色彩的传播口号，也是广告传播中常用到的手法之一。 通过“今生必游”这样一个假设的结论，引起旅游者兴趣，到达传播的效果。 从结构上讲，押韵，易读，易懂，易记，易传播。 其他口号 本次提案为您思考了一下几个备选方案： 1、传承客家文化，构建和谐景区！ 不用多说，和谐是主题与梦想，相应胡主席的号召吧！同时整个客家文化也充满了和谐的 色彩，此口号最为旅游推广中心 思想比较合适！ 2、筑梦客家土楼，延续世界奇观！ “筑梦”筑什么梦？当然是为游客创造赏心悦目的景观了。客家土楼，带给你的是梦幻般体 验，因此作为旅游开发公司来讲其主要的目的就是为游客“筑梦”。 由于有限的时间和精力以及对客家土楼的资料缺乏，目前暂且做以上思考。期望 与贵方的进一步沟通与讨论！ 衷心祝愿贵公司取得满意作品！ 作者地址：厦门 联系方式QQ286043958 email wangzigu@ 移动电话 * 既然有了以上特点，那么我们第一要解决的问 题就是：口号应该给人传达怎么样的一个信 息？ 结合土楼自身的特点以及其他旅游景区的推广 实例，笔者认为口号应该向人们传达这样的信 息(主要的）: 这是一个世界文化遗产 它充满了神奇的色彩、承载着客家文化 它是东方建筑奇葩 它是旅行者一生中必须去的地方 宣传推广关键词 口号中应该体现什么？ 一、二是问题，三是策略 啰嗦半天，终于进入正题了~~ * * *