2011西安城墙马拉松总案.pptVIP

饮料站、饮水站遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识，由企业自行提供 饮水、饮料桌 数量：若干 描述：标识、文字或图片 饮水杯广告 数量：若干 描述：文字、标识或图片 赛道沿线公里牌 规格：0.2m×0.64m(h) 数量：30个 描述：文字或标识、LOGO （四）赛道沿线广告 1、资源描述： 指示牌广告 规格：2m×1.5m(h) 数量：4个 描述：文字、标识或图片 折返指示牌广告位 规格：1m×2m(h) 数量：4个 描述：文字或标识 饮料站广告 规格：7m×3m(h) 数量：7个 描述：平面广告 饮水站广告 规格：7m×3m(h) 数量：7个 描述：平面广告 折返点广告 规格：2m×2m(h) 数量：8个 描述：文字、标识或图片 固定机位广告 规格：4M*8M 数量：2个 描述：文字、标识或图片 赛道沿线隔离板 规格：1M*3M 数量：300个 描述：平面广告 手摇旗 规格：0.27m×0.17m(h) 数量：10万面 描述：平面广告 赛道沿线广告牌 规格：5m×3m(h) 数量：若干 描述：平面广告 计时引导车身广告 描述：体现名称或标志 （五）人员装备 1、资源描述： 运动员号码布 数量：依参赛人数而定 描述：上、下方文字或标识 运动员服装 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识 裁判员服装 数量：依参赛人数而定 描述：服装后背文字或标识 运动员盛衣包 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识 工作人员服装 数量：若干 描述：服装后背文字或标识 遮阳帽 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识 赛事各类证件 数量：若干 描述：证件上方赛事正式名称，下方文字或标识 运动员浴巾 数量：依参赛人数而定 描述：两端文字或标识 官员服 数量：若干 描述：体现文字或标识 颁奖服 数量：若干 描述：体现文字或标识 2、效果分析： 赛事现场广告，既能将品牌信息传递给现场受众，更能通过电视直播传递给各地 的亿万受众，在潜移默化中就可将品牌信息植入消费者脑海中。 （六）户外广告 1、资源描述： 赛道沿线灯杆旗 规格：0.5m×2m(h) 数量：300组 路段：赛道沿线及主要交通要道 描述：标识、文字或图片 人行天桥宣传横幅 规格：0.5m×2m(h) 数量：10条 描述：标识或文字 交通护栏广告 规格：6m×1m(h) 数量：若干 路段：赛道 描述：标识或文字 城下草坪广告 规格：6m×1m(h) 数量：18个 描述：标识或文字 2、效果分析： 户外广告因其地理方位的可选择性、传播信息的持久性、信息表现的直观性以及成本优势和新技术优势，以及每天几十万的人流量，还有大量路过的乘客，其宣传效果是十分明显的，将短时间内迅速有效的提升品牌的知名度。 （七）电视/广播广告 1、资源描述 （1）赛事现场电视直播或录播插播广告 赛事预告宣传片文字、口播体现赛事正式名称 赛事直播、重播的插播广告 赛事直播、重播的片尾鸣谢 （2）电视直播间、直播活动 直播间背景板 直播间解说员台面广告 特约播出 （3）广播广告：广播电台赛事直播插播广告 2、效果分析： 以电视广播作媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递企业信息。从声音和图像两个方面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传效果好，可以在短时期内迅速提高企业和产品的知名度。 （八）网络广告 1、资源描述： （1）马拉松官方网站链接广告 （2）门户网站链接广告 2、效果分析： 首先，根据事件行销原理，比赛期间官方网站和门户网站关于赛事链接的点击率将大幅度上升；其次，官方网站和门户网站的权威性，可以为品牌增加可信度；最后，网络有利于以多种新颖的方式和目标消费者进行双向互动，使消费者对品牌产生好感，培养消费者的品牌忠诚度。 （九）平面广告 秩序册广告 描述：平面广告 规格：21.5×28.5CM 成绩册广告 描述：平面广告 规格：21.5×28.5CM 参赛须知广告 描述：平面广告 规格：14.6cm×21.6cm 赛事海报 描述：下方体现赞助商LOGO 手提袋 描述：一面体现赞助商广告 2、效果分析： 平面媒体具有持续性和可收藏性，特别如成绩册这一媒体流传时间很长，还可作为档案资料储存，能使广告效果在赛后很长时间内保持魅力，真正做到时间长又省钱。 1、资源描述： （十）赛事纪念品 1、资源描述： （1）户外系列（太阳帽、眼镜、雨伞等）——特许授权开发商 （2）旅游纪念物（纪念牌、纪念币等）——特许授权开发商 （3）其它可授权开发物品（如吉祥物等）——特许授权开发商 2、效果分析： 赛事现场分发的纪念品，受众接触范围广，和马拉松的联系度高，能够增加品牌的受众接触率，将马拉松精