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广告原理与实务 项目六 广告效果评估—社会效应 广告效果评估—社会效应描述 广告宣传的社会效果是指广告刊播以后对社会政治、文化、伦理等方面的影响。这种影响不是广告活动本身所要达到的目的，却是广告活动所带来的必然产物，有正向的影响和也有负面的影响。广告社会效果的测定就是对这种影响的测定。 广告效果评估—社会效应描述 广告视频欣赏 真实性与科学性； 合乎法律与道德规范； 公正性与公平性； 有利与有益。 广告效果评估—社会效应评估内容 综合测定法 把好事前测定关 认真对待公众反馈 广告效果评估—社会效应评估方法 综合测定法 广告效果评估—社会效应评估方法 广告社会效果主要是依靠社会长期建立起来的价值观念来对进行评判，但也可以借助数量和指标来衡量，可以和广告的心理效果测量使用的专家意见综合法、评分测定法、组群测试法结合应用。 把好事前测定关 广告效果评估—社会效应评估方法 邀请有关专家和社会公众共同参与,以《中华人民共和国广告法》、《广告宣传精神文明自律规则》、《广告活动道德规范》等相关政策法规为依据，对广告社会效益的事前评测，及时发现广告作品有可能带来的社会效益问题。 公众反馈法 广告效果评估—社会效应评估方法 充分调动公众的反馈积极性，利用电话、微博等现代社交媒体，一旦发现“不良”广告立即举报。对监控部门而言，无论是何种方式，都应及时认