卖场陈列调研案例.docxVIP

以纯品牌陈列调研报告 调研时间：2013.11.23 调研地点：东莞厚街 小组成员：曾罗景，林媚，梁艳芬. 调研内容：1.品牌定位分析 2.卖场品类分析 3.客流分析 4.卖场陈列 5.陈列分析 一.品牌定位分析 （一）品牌理念 以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈 奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放 的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。以 纯设有中央形象小组，为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划， 在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方需要和环境，采用跨媒体行 销，包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。以纯在各地 推行正面和健康的推广活动，目标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店 是公司主要的信息传递中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗万有的货品， 让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种商品，透过视觉体验为顾客提供 指导和灵感。 （二）品牌历史 公司成立于?1997?年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服 装。时至今日，以纯已聘用超过?20000?位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过 3000?家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国 驰名商标”的荣誉。 （三）商品品类 1．服装功