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我国心理健康类自媒体的受众研究 院系：新闻传播学院 学科专业：新闻学 姓名： 指导教师： 年 月 Shanghai International Studies University RESEARCH ON THE AUDIENCE OF MENTAL HEALTH WE MEDIA IN CHINA A Thesis Submitted to the School of English Studies In Partial Fulfillment of the Requirement for The Degree of Master of Arts 答辩委员会成员 主席： 成员： 致谢 感谢我的导师的悉心指导，从论文的选题、执行操作到最后定稿，导师都给予我很多宝贵意见，帮助我更好地完成研究生学位论文。此外，教授的《中国新闻史》课程，以及每周一次的读书会，带给我很多启发，也让我对世界有了更加丰富的认知，这些都是三年研究生期间宝贵的经历和财富。同时，也要感谢新闻与传播学院的各位老师，从你们的课程中我了解到了新闻传播的理论和研究方法，帮助我构建对新闻学术研究更加丰富和广阔的视角。 由于笔者论文建立在问卷调查的基础上，需要大量的问卷数据支撑。在同学、朋友、亲戚帮忙转发等渠道，我得到了大量有意义的数据，支撑了之后的一系列分析。十分感谢每一位填写了问卷的匿名答题者们。感谢我的好朋友对我的鼓励和帮助；感谢我的室友在生活中和学习上对我的照顾和支持。感谢我的父母，一直以来默默支持和鼓励我。 I 摘要 长期以来，“健康”在人们的认知中仅仅是“身体无病即健康”，但健康的概念远没有这么简单。随着社会压力增大、生活节奏加快，人们普遍比从前更容易陷入焦虑、抑郁等负面情绪，由此产生了自我疗愈的心理需求，催生了一批心理健康类自媒体。他们向大众普及心理学知识，帮助人们认识自己，接纳自己。 本文试图从心理健康类自媒体受众的视角出发，利用使用与满足理论，探讨有关心理健康类自媒体受众的结构性及行为性特征。通过问卷调查及访谈发现，女性相比男性更关注心理健康传播，她们感知到的心理健康类自媒体的效果明显高于男性受众。另外，学历、个人性格特质，人生阶段不同的人群，对心理健康类自媒体的媒介使用及媒介效果也有所不同。 此外，本文通过挖掘心理健康类自媒体受众需求发现，在社会角色、健康信念、和自我效能感的影响下，受众需求可以分为生理需求与情感需求、目的型需求与陪伴型需求、知晓的需求与改变的需求三组对应类型。最后，针对心理健康类自媒体的传播现状，本文提出了平衡情感性与客观性、加强内容的体系化等意见，助力心理健康传播自媒体的发展。 关键词：心理健康，健康传播，受众研究，使用与满足 II Abstract The meaning of “Health” has been long recognized as “without being ill”, but the concept of “health” is not that simple. With the increasingly high social pressure and speeding life pace, people are more likely to fall into anxiety, depression and other negative emotions than ever before. Thus the psychological need for self-healing comes into life. A group of mental health communication We Media (personally handled social media account) become popular. They popularize psychological knowledge to the public and help people know themselves and accept themselves. This paper, from the perspective of audiences of those mental health communication We Media, tries to explore the structural and behavioral characteristics of the audience by using Use and Gratification Theory. By conducting online questionnaire and interview, the study finds out t