(精典)(广告传媒业的精髓)integretedmarketingcommunication.pptVIP

§1． 2 关于参考书目 （美）汤姆·邓肯，桑德拉·莫里亚蒂．品牌至尊：利用整合营销创造终极价值．北京：华夏出版社，2000． 唐·E·舒尔茨，菲利普·J·凯奇．何西军 译．全球整合营销传播．北京：中国财政经济出版社，2004． 特伦斯·A·辛普．整合营销沟通．北京：中信出版社，2003． （英）吉姆布莱思．营销传播精要．北京：电子工业出版社，2003． 其他资料 §1．3 关于整合营销传播 §1．3．1 关于市场营销 营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others. 1985年，美国市场营销协会（AMA）定义委员会：市场营销是一个计划和执行有关商品、服务和创意的概念设计、定价、促销和分销，为创造符合个人和组织目标的交换机会的过程。（Marketing is the process of planning and execution the conception,