心相印品精品新牌推广方案(ppt 203页).pptVIP

物料设计 超市入口海报 超市入口电子感应器 超市入口 超市扶梯 超市购物车效果 超市通道吊牌 超市堆头效果 候车亭广告 礼品杯垫 活动背景板 创意概念之一：世界流行中国风 1、产品的特色之处：包装上的新颖设计切合时势/大众心理。 2、广告要解决的问题：需要将产品的包装概念在传播上转换为一种流行趋 势，吸引消费者注意。并表达中国风纸巾的文化内涵和档次感，但又不能 过于老气和保守。 3、世界流行中国风：创意利用08奥运年/中国年的自豪心态，把中国风纸巾 作为民族文化的象征，经由外国人的使用状态，从而唤起国人的会心共鸣。 创意概念之二：中国风·风雅颂 1、中国风·风雅颂：产品的“高雅”传颂出使用者的高尚文化内涵，带出品牌独 有的文化个性。使用中国风纸巾，正是风雅的体现。 2、中国画的表现手法：如同几米的包装设计，包装本身成为产品的卖点。创 意表现从将产品的特色包装加以放大，结合与中国画的巧妙结合，令广告 散发出中国文化的魅力。 物料设计 超市入口海报 超市入口电子感应器 超市扶梯 超市购物篮效果 手推车 人型立牌 人型立牌 超市通道吊牌 超市货架效果 易拉宝 候车亭广告 Ⅳ. 心相印茶语系列产品第二波推广 回顾 “茶”概念从牙膏开始的运用、升温，得到了消费者的认可； 市场的需求及竞品的动作，需要心相印在纸巾香型上有所突破； 06年3-5月开始上市后第一波推广，引起对手的跟进（清风的“茉莉茶香”系列），并以频繁降价促销的方式抢夺市场； 第一波的推广主题“淡淡的茶语心情”，以终端的堆头布置、现场买赠形式为主 第二波终端推广的目的 继续巩固和加强茶语在香型纸巾市场的优势地位； 契合“春天”的天时，以这个与“茶”密切相关的季节为契机，挖掘市场潜力，进一步提升茶语单品销量，力争达到3个亿的规模； 强化茶语品牌，使之成为心相印另一个拳头产品。 目标核心消费者 中性偏女性 20岁以上-50岁以下 中高学历、稳定的收入大众主流人群 讲求生活的品质、追求健康的生活方式 购物时讲求性价比 推广主题调性的思考 目标消费者特质 “茶”，尤其是“春茶”的联想 承继茶语第一波推广主题“淡淡的茶语心情”调性 “心相印”品牌柔性，温馨，健康活跃的品牌特质 健康的 隽雅的 清新的 温馨的 第二波推广主题 “送你一句茶语” 延续第一推广“淡淡的茶语心情”的风格和调性，使品牌形象得到很好承接和累积； 将茶语的形象动态化，既让茶语产品形象鲜活起来，更通过“送”字把推广中消费利益直接呈现出来。 “茶语”的勾勒 “茶语”是———健康的生活 隽雅的品味 清新的心情 温馨的祝福 ······ 终端推广活动规划 主题：送你一句茶语 时间：08年3月-5月 内容： 1、互动活动（线上终端） 2、终端展示（背景板、堆头、海报等） 3、后续延展 奖品设置：“茶语”纸巾 、“茶语”杯垫、“茶”饮料 “茶语金句”的征集 通过互联网、手机短信、终端卖场等途径征集“茶语金句”， 择其优者，予以奖励；终端卖场现场鼓励购买者踊跃参加 “送你一句茶语”活动，可将自己的“茶语”写上现场背景板， 参加者予以奖励（“茶语”杯垫或 “茶”饮料）； “茶语”绕口令游戏 设置一套“茶语”绕口令，鼓励“茶语”纸巾购买者参与 “规 定时间内背出茶语绕口令”游戏，参与者奖励“茶语”纸巾， 完成者奖励“茶语”杯垫。 后续延展 “茶语金句”的运用 择优而录的“茶语金句”，可以在下一阶段应用到“茶语”的外包装上，既增强参与者的荣誉感，达成心相印与消费者的互动，又为“茶语”的下一步推广活动留下伏笔；借助第一阶段“送你一句茶语”参与者“茶语金句”的榜样作用，可为下一阶段“茶语”推广活动奠定更坚实的互动行销基础。 茶语终端推广 创意概念：送你一句茶语 1、广告要解决的问题：在第一波推广确立了茶语纸巾“淡香宜人”特色后， 通过“送你一句茶语”公关活动，加强与消费者的联系，深化品牌的内 涵，引起消费者共鸣，从对手的纠缠中跳出。 2、茶语代表我的心：结合终端推广，深化主题，讲出茶语的优惠即是送您 礼物，也是送一片心意。在品牌层面，则借助“月亮代表我的心”老歌歌 词，巧妙调换，把茶语变成传情达意的载体，满足渴望浪漫的重点消费 者的内心感受。 3、创意表现：画面清新醒目，女孩子吹气如兰，温馨送出茶语，令人心动。 平面广告 物料设计 超市入口电子感应器 超市入口海报 超市扶梯 超市手推车效果 超市墙面指引 超市地面