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儿童影楼活动策划方案—— “拍儿童照送儿童成长日记” 企划案 背景说明 父母对子女深厚的感情不是用金钱能够衡量的 ,同质化的产品，打折和降价只会 让我们失去利润的同时失去市场。 顾客为什么要上我们这儿来拍照？我们有什么 与众不同的东西能吸引顾客？让顾客进门， 我们自己需要给他们一个有说服力的 理由。只要我们的东西有价值够吸引，为了孩子作为父母一定能消费的。 儿童成长日记（宝宝成长日记）就是普通的电子相册 (vcd 或 dvd 格式 )，只是经 过了更人性化的处理， 让原有的照片意义得到深化和升华。 在每个相册的前面加 上字幕和配音的序言： “这不是一本普通的电子相册，这里面记录着你从小到大 的成长过程， 从咿呀学语到蹒跚学路， 从牵着妈妈的手上幼儿园、 到背着书包上 学……，这里面不但忠实记录了你成长的过程， 也记录着伟大父母的辛劳和慈爱， 在这里，你将看到自己在父母呵护下怎样幸福的童年， 也能看到父母由年轻慢慢 变得衰老，更能深深了解他们为了子女呕心沥血的一生……” 。在相册里我们把 孩子的照片按照由小到大时间的顺序进行细致的编排， 里面按不同时期加入了父 母的照片，还有父母真切的祝福旁白（语音） ，以符合纪念和见证的主题。 推广的核心是以情动人， 重点突出两个， 一是父母对子女辛勤哺育一生的见证作 用，二是对子女成长过程的记录和纪念作用。 甚至可以建议父母将这本 “宝宝成 长日记”先期珍藏，直到子女结婚的那天再拿出来 ,做为一份珍贵的结婚礼物送 给他们。以情动人，必定会得到广大父母的喜爱和认可。 （3 段附：转上处） 推广策略 （一）通路推广 我们把目标消费群体按使用功能划分为三个通路： 学校、超市、 中大型儿童商品 销售商或服务商。 1、学校推广 发掘荣誉点。 学校的切入在包装电子相册价值的基础上， 需要找一个能够让学校和家长都能够 接受的切入点，即以一种对优秀学生的奖励来切入，建立一种长效的合作关系。 例：班级的月成绩前三名 （优秀班干部、优秀少先队员等等， 千万不能随便就送） 的学生即奖励儿童成长日记 1 册。根据不同学校对宣传和广告的承受度， 选择适 当的校内宣传， 然后再配合学生间的口碑和外围宣传来推广 （幼、小学的很多家 长都会接学生上下学的） 。 2、超市推广 限量的消费转换。 选择沃尔玛或家乐福等大型超市举行亲子活动 （这些国外的大型超市比较重视对 社区居民的沟通娱乐） ，对一定消费金额的顾客以超市的角度提供增值服务。 例： 顾客单次消费满 100 元，既可参加超市和我们共同举办的“寻找儿童成长历程” 的亲子活动， 并免费获赠我们提供的价值 xxx 元的儿童成长日记 1 册。如果能进 一步的话，当然还可以再要求超市提供活动期内的展位支持。 3、中大型儿童商品销售商或服务商 建立长久的战略合作关系。 通过对方客户消费的增值服务，把影楼的此项服务作为对方企业的一种礼品资 源，建立长久的合作关系。 选择的商家可以是肯德基或贝因美或知名的童装服饰 等婴幼少儿知名品牌商家。 合作的范畴可以是短期的促销活动 （如买赠、互折等）、 长久的客户增值服务（如联谊会、品牌