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杰 希 雅 护 肤 面 膜 策 划 书 目录 一、企业简介 3 二、产品分析 3 产品性能 3 产品质量 3 产品价格 3 产品材质 3 与同类产品的分析 3 产品品牌、文化 3 三、市场分析 4 SWOT 分析： 4 营销环境分析： 4 消费者分析： 4 四、广告策略 5 目标： 5 时间： 5 诉求对策： 5 广告表现： 6 媒介： 6 五、评估预测 6 六、寄语 6 一、企业简介 广州九美化妆品有限公司是一家面膜、洗面奶等高端化妆品为核心的国内知名化妆品企业。 企业精神：态度决定一切，细节决定成败。 经营理念：诚信，高效、创新、超越。 服务口号：客户就是上帝。 二、产品分析 产品性能 细腻的泡沫洁面， 强大的滋补锁水功能。 保湿 ,补水 ,美白 ,收缩毛孔 ,提拉紧致 ,控油 ,抗敏感 , 抗皱 ,提亮肤色 ,祛斑 ,晒后修复 ,活肤滋润 ,抗衰老 ,净化排毒 ,消炎镇定。 产品质量 产品通过了国际检测机构 IOS 的认证 产品价格 128 元 / 套。 产品材质 全亚洲唯一一款做皮肤细胞清洁的面膜， 清除细胞垃圾， 代谢毒素， 净化皮肤内环境， 使细胞健康无负担 。 与同类产品的分析 ①御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。 ②芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。 ③相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足 中草药 美容护 肤领域的企业之一。 ④我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性 提供面膜选择。 ⑤我的心机：同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。 产品品牌、文化 品牌：杰希雅 文化：自 2008 年企业成立以来，就以深厚的品牌底蕴，独特的创新理念，超前的产品 研发， 以及新型的营销模式和对原料的严苛要求， 在消费者中树立了一流的口碑， 奠定了九 美国际化的品牌文化地位。 三、市场分析 SWOT分析： strength(优势 ) 产品本身含有蚕丝蛋白，维他命 B5 ，玻 尿酸，胶原蛋白，植物精油，积雪草提取物 等，即能补充皮肤蛋白，除皱，增白，减少 黑斑雀斑，又能深层补水控油，基本上解决 了当代各种肤质的女性对面膜的需求，一膜 顶九膜。 九美品牌的公司形象在内地未能深入人 心，消费者心中不太认可九美这个品牌。九 weakness(劣势 ) 美的产品较为高端，中低层收入的人比较难 接受，所面对的消费者层面小。 随着经济的发展， 人类的生活水平及需求 不断提高，无论女性还是男性，无论年