体育经济学 第二章 体育产品及其无形资产.pptVIP

图2 一般运动员的供给弹性示意图 P S Q O P：价格 Q：数量 SS曲线：供给关系 图3 一般运动器械、用品的供给弹性示意图 P S Q O P：价格 Q：数量 SS曲线：供给关系 （一）关于无形资产的认识 无形资产是一定主体拥有或控制的、长期使用但没有实物形态的，并预期会带来经营效益、能以货币计量的资源。 第三节 体育的无形资产 一、无形资产及其基本构成 （二）无形资产的基本构成 2.专有技术 3.经营秘密 4.商标权 5.商号 6.著作权 7.特许权 8.土地使用权 9.商誉 1.专利权 无形资产的基本构成 （一）体育无形资产 体育无形资产定义为依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的，受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。 二、体育无形资产及其类型 1.各个级别的体育组织或体育团体名称、标志的专有权、特许使用权。 2.各个级别体育赛事的举办权、经营权（如冠名权、冠杯权、广告发布权、媒体转播权、会徽、吉祥物等标志特许使用和经营权）。 3.体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他与体育科技成果有关的特许权。 4.体育类各项专利权和使用权。 5.体育彩票的发行权、专营权、销售权等。 6.职业体育的团队和名人名称使用权 7.体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权 8.各类法律所规定的其他体育类无形资产。 （二）体育无形资产的类型 有确定法律保护形态的体育类无形资产 非法定的体育类无形资产 有期限体育类无形资产 无期限体育类无形资产 按是否受法律保护分 按是否有期限分 知识型体育类无形资产 权利型体育类无形资产 资源性体育类无形资产 可确指体育类无形资产，亦称可辨认无形资产 不可确指体育类无形资产 按性质分 按无形资产是否能确指分 按性质分 3.资源性体育类无形资产 如商誉、人力资源等。 2.权利型体育类无形资产 物产权 行为权利 1.知识型体育类无形资产 如体育专利技术、专有技术、体育产的驰名商标等。 BOUNCE技术是阿迪达斯独家专利的缓冲反弹中底技术，它可以在提供缓冲保护的同时，最大限度地将每一次蹬地的能量储存下来再回馈给你的身体，转化为下一步的动力，有效节省穿着者的体力，让穿着者运动起来更加轻松省力。 ADIDAS 的Bounce技术 2008年2月17日，全球最大的运动品牌美国耐克公司将竞争对手阿迪达斯公司告上了美国得克萨斯州拉夫金地方法院。耐克公司指控阿迪达斯公司在运动鞋生产上使用了耐克公司独有的SHOX避震技术原理。耐克公司声称，阿迪达斯公司最新出品的新型NBA明星凯文·加内特签名鞋和A3运动鞋侵犯了耐克公司的版权。 耐克起诉阿迪达斯 权利型无形资产又分： 行为权利 物产权 是国家特许或当事人约定可作某种经营行为以获得利益的权利。如体育代表团指定产品专营权、体育彩票发行权等。 对有形资产所拥有的权利，如运动场馆使用权、租赁权和特许经营权等。 按无形资产是否能确指分 2.不可确指体育类无形资产，亦称不可辨认无形资产 如商誉。 1.可确指体育类无形资产，亦称可辨认无形资产 如体育专利权、体育用品商标权、俱乐部名称等。 按是否受法律保护分 2.非法定的体育类无形资产 如体育专有技术。 1.有确定法律保护形态的体育类无形资产 如赛事名称、徽标、经营权等。 按是否有期限分 2.无期限体育类无形资产 如体育组织的名称、标志的专有权等。 1.有期限体育类无形资产 如体育场馆租赁权、大型赛事冠名权、会徽和吉祥物标志使用权等。 * 授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理 主要内容 第二章 体育产品及其无形资产 1 2 3 1.体育产品的属性及其基本形态 2.体育服务产品的经济学特征 3.体育的无形资产 1.一双阿迪达斯品牌运动鞋 2.两张中国足球超级联赛门票 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 5.一台英派斯品牌跑步机 6.国家体育总局下属体育宾馆 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪 你认为下列内容哪些属于体育产品？ 第一节 体育产品的属性及其基本形态 一、体育产品的评析 体育产品实物和非实物形态说 体育产品非实物形态说 我国学者关于体育产品的两种观点 认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和。 “体育产品实物和非实物形态说” 倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体育产业的范畴。 1 2 3 以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴。 认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发展的基本特征，是不以人的意志为转移的。 从