2019中国汽车高价值用户报告：刻画局部繁荣市场群体特征与电商行为真相-新意互动京东-2019.12-62页.pdf

2019 中国汽车高价值用户报告 刻画局部繁荣市场群体特征与电商行为真相 2 0 1 9 年 1 2 月 新意 互动及京东联合出品 近两年中国汽车市场销售整体疲软 ，增速呈下滑趋势 ， “寒冬”成 为被媒体频繁提及的词汇。 车市的 “寒冬” ，不仅波及国内 自主品牌 ，也波及到了一些合资品 牌 ，个别车企还面临着资金链断裂 ，濒临破产的窘迫境地。但扑面 而来的寒意里 ，我们也看到了市场中的局部繁荣景象 ，如豪华品牌 强劲势头 ，日系 品牌成为逆势赢家 ……这样的车市分化表现与宏观 经济环境、政策、市场规律等都存在关联 ，但也足以说明消费结构 及消费理念在悄然变迁。 我们希望通过数据能够精准锁定车市里的局部繁荣市场 ，通过对繁 荣市场中的高价值用户群体进行深入洞察和分析 ，帮助车企更好地 了解汽车高价值用户画像及行为特征 ，以更好地迎接市场变革、推 动市场和营销决策。 / 2 报告数据及研究说明  中国汽车局部繁荣市场及高价值用户定义说明 • 中国汽车市场经历了从20 1 1 年到 20 1 6 年的 5 年稳定增长后 ，从 中国整体乘用车市场 20 1 7 年开始增速放缓 ，进入变革换挡期。本报告通过变革换挡期 间 ，即2 0 1 7 至2 0 1 9 年的中国乘用车市场平均增长速度进行局部 繁荣市场圈定 ，平均增长速度值越大代表增势越突出 ，即被定义 局部繁荣市场 为汽车局部繁荣市场 ，而相应市场的高意向用户即被定义为 “高 2017-2019间平均增长速度值 价值用户”。 为正且突出的市场  分析结论及免责说明 • 本报告仅供组织和个人作为市场参考资料 ，报告制作方不承担因 高价值用户洞察 使用本报告而产生的法律责任。 基于新意数据及京东大数据，对汽 • 本报告由新意互动和京东联合制作和发布 ，报告中所有文字、图 车局部繁荣市场的用户进行洞察 表均受中国知识产权法律法规的保护 ，未经书面许可 ，任何组织 和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的 报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 / 3 Part 1. 中国汽车局部繁荣市场洞见 Part 2. 汽车局部繁荣市场高价值用户洞察 Part 3. 建议 观点 2018年以来中国汽车市场遭遇滑坡， 我们正经历着行业的寒冬，也将见证行业逐步建立的 择优选择新生态…… 中国汽车局部繁荣市场洞见 中国汽车市场变革换挡，凸显多极分化态势 中国汽车市场经历了从2011年到2016年的5年稳定增长后 ，从2017年开始增速放缓 ，2018年出现了28年来的首次 负增长 ，2019年市场表现依然不乐观，变革换挡已成大势。然而市场并非全盘下跌，仍有多处局部繁荣景象。 2015-2019上半年中国乘用车市场销量 平稳增长期 变革换挡期 20.00% 逆市增长