整合传播精品新推广沟通提案(ppt 77页).pptVIP

传播行程 金色世纪开发进度 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 开工前期准备工作 开工典礼 建筑施工 开盘 传播行程图（ 2002.9—2003.5 ） 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 楼盘VIS 楼盘概念规划 户外广告 报纸广告 软文 公关活动 车身广告 电视广告 楼书设计/制作 DM 生活手册 户型指南 生活会所 样板房 房交会 车内吊旗 网站建设 整合传播阶段性作业 酝酿期 时间：2002年9月中旬—2002年11月中旬 推广目的： 打造楼盘形象，建立金色世纪的市场知名度，准备相关推广物料。 特征：基础工作的准备阶段，以销售概念和项目形象设计为重点。 传播主题：大渡口地区高品质楼盘 执行建议： 销售概念规划 楼盘VIS设计及导入 发布户外广告 新闻发布会 网站建设 报纸广告创意及发布 相关物料设计 生活会所筹建 电视广告脚本创意 创意图片拍摄 整合传播阶段性作业 养成期 时间：2002年11月中旬—春节前 推广目的： 将金色世纪的生活主张传达给目标受众群，在市场上逐步丰满楼盘的形象，建立目标消费群对金色世纪的认知度。 特征：软广告持续见报，展现楼盘内涵，公关活动辅助。 传播主题：做一名生活的成功者/欧式园林风格 执行建议： 软文 公关活动：欧洲建筑摄影展 发布户外广告 新闻发布会 车身/车内广告发布 春节礼品设计/制作 下阶段报纸广告创意 样板房筹建 电视广告拍摄、发布 整合传播阶段性作业 造势期 时间：春节—3月初（开盘前） 推广目的：传播楼盘的生活主张，建立大渡口地区首选楼盘的形象，为开盘营造气势。 特征：报纸广告为主，多种媒体的组合发布展现楼盘全貌。 传播主题：生活由我掌握/大渡口居家首选 执行建议： 报纸广告：形象广告为主 户外摄影展 车身广告 路演：推介楼盘 电视广告投放 开盘礼品准备 开盘活动策划 网站Banner广告 软文/新闻报道 整合传播阶段性作业 推广期（强推期） 时间：开盘—5月初 推广目的： 推动楼盘销售 特征：报纸广告为主，多种媒体的组合发布展现楼盘全貌。 传播主题：生活由我掌握 执行建议： 报纸广告：开盘广告、楼盘广告 开盘活动执行 车身广告 电视广告投放 房交会 新闻报道/软文 公关活动：五一节 网站Banner广告 网上看房开通 媒体投放建议 报纸媒体 户外媒体 车身/车内广告 internet 电视媒体 媒体投放比例 报纸广告 电视广告 户外广告 车身/车内广告 网络广告 媒体预算分配 金色世纪媒体投放 电视媒体 报纸媒体 户外媒体 车身/车内媒体 网络 100万 30万 30万 30万 10万 媒体投放费用总额：RMB200万元 媒体推介 报纸媒体 主媒体： 《重庆晨报》 辅助媒体： 《重庆晚报》 《重庆商报》 《重庆青年报》 户外媒体推荐 媒体推介 更多资讯请上网查询 电视媒体 媒体推介 重庆电视四台（原有线电视一台） Film广告片 Betacam广告 套播形式（专栏广告） 网络媒体 媒体推介 新浪网：国内流量最大门户网站 雅虎：全球最大门户网站 搜房网：国内房地产专业门户网站 车身/车内媒体 媒体推介 待定（按销售区域定） 一、市场分析 二、生活主张 三、传播体系构建 四、传播策略及实施建议 五、合作方式 合作方式 单项合作：按客户要求，就委托项目提供专业服务。 媒体代理（含设计）收代理费8%； 其它项目的收费方式按双方议定价格收取。 全程代理：为客户定制服务。 签订全程代理协议，巴蜀广告拥有独家代理权； 巴蜀广告按协议规定，提供专业服务； 收费方式按双方议定价格收取。 愿与黄河地产共同将金色世纪打造成为大渡口地区的顶级楼盘。 金色世纪LOGO设计提案 内容概要 1、LOGO设计策略 2、LOGO设计方案展示 3、金色世纪标志识别系统规划 4、相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示 金色世纪LOGO设计展示 1、LOGO设计策略 2、LOGO设计方案展示 3、金色世纪标志识别系统规划 4、相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示 整合传播推广沟通提案 金色 世纪 都市精英筑巢计划 21世纪是知识经济时代，拥有知识力的社会中坚阶层构成了目前社会消费的主力。 本案构成 一、市场分析 二、生活主张 三、传播体系构建 四、推广策略 五、合作方式 一、市场分析 市场背景 房地产竞争模式探讨 挑战 二、生活主张 三、传播体系构建 四、推广策略 五、合作方式 市场背景（1） 自98年外环路上界段修建以来，大渡口西