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浅析包装中插画设计的人性化语言论文 　　 　　摘要：现今的市场上的商品琳琅满目，商业竞争日渐激烈，人们对生活中的设计需求向着更为人性化的方向发展。这就要求产品的包装设计必须针对具体的市场、消费者诉求有更为深入的分析，运用各种手段拉近产品与消费者之间的距离，使消费者有认同感并促使其购买，最终达到扩大销售的目的。而插画是包装设计的一个十分突出且重要的形式，对现代包装中的插画设计人性化表现语言的分析研究，使其能更好的为产品包装，营销活动服务。而这最终对产品销售产生极好的刺激，也是社会发展，包装审美功能上升的体现。 　　 　　关键词：插画;功能性;审美心理;人性化 　　 　　在社会文明高度发达的今天，市场的货架上都是琳琅满目的商品。它们花花绿绿的包装不会唱歌、不会跳舞，惟有用图像、文字默默地传递信息，这就是它们各自与购买者沟通的独特语言。随着现代化建设与国内市场经济的纵深发展，包装设计也有了日新月异的变化。现代插画是最时尚最为流行而且广泛地用于包装设计中，并占据着主流地位的包装设计手段。 　　 　　插画是一种介于图案与摄影之间的视觉艺术。因表现对象、技法创作手法与风格的不同。而有各种不同的分类，与写实性较强的摄影手法相比，插画就具有灵活性的优势。插画运用绘画的手段(无论是传统手绘图画或电脑制图)都从强调绘画的感觉中促使人们发挥充分的想象空间，增添消费者对产品的兴趣，多样丰富的视觉形象可以加深消费者对产品的认识和记忆，也会带来消费者强烈的认同感、增加产品亲和力。我们不禁要问包装插画有着怎样的生命力，运用怎样的“语言”影响着人们的生活?包装设计中插画的运用不仅具有必不可少的功能性，而且极大地丰富了消费者审美等精神需求。正如浙江大学万昌平副教授在《论包装设计以人为本》一文中的精炼概括：“设计作为人类生物性与社会性的生存方式，是人类意识的活动。设计的根本目的是满足人类不断提高的物质需求和精神需求。所以设计的出发点也必然要从人类生存的需要出发。”他告诉我们设计这样一种实用艺术都是以人为本，通过艺术的形式表达“人性化的设计语言”。 　　 　　一、包装插画的功能性 　　 　　包装涉及的产品是极为广泛的，囊括了人们生活的方方面面，包装是使产品真正走向市场的一个重要环节。插画在包装的设计应用中，可以说是意义重大。担任着解读被包装的内容物性质，重要的是确使信息传达的准确性，能表现被包装的内容物的特征，原料等。它与文字、色彩和商标等视觉元素相互关联，是相互构成了包装形象的整体向消费者传达产品的商业信息。包装中的插画可以培养消费者对产品的好感，增加企业与消费者之间的感情联系使消费对象产生更强的购买需求并达到提高消费者认识水平的作用。 　　 　　二、包装插画“人性化”的审美心理 　　 　　1.人群性的审美心理 　　 　　市场调查显示，女性和儿童是两大重要的消费人群。针对妇女儿童的产品占市场商品比重的半数以上。产品的包装设计上也就自然追求更好的迎合这两大人群的审美倾向以符合个性化的需求。 　　 　　孩子是父母的掌上明珠，虽然儿童并不是直接的消费行为执行者，但他们是主导消费的主要原因。试问：“有哪个父母不爱自己的孩子，家长愿为他们花很多的钱”。所以儿童消费品是十分巨大的市场并且这个市场长久占有主要的地位。因此商家用尽各种方法手段吸引这庞大的消费群，而包装插画则是针对儿童消费市场最为有效且突出的设计表现手法和有利竞争手段。从儿童心理角度出发来讨论：五彩缤纷的颜色是视觉的刺激、当孩子被美丽世界所吸引，会让他们增加对未来世界的想象力，充满纯真的幻想。所以在儿童产品上的包装插画都是色彩斑斓的，多运用对比色、三原色等强烈的色彩。孩提时的判断分析能力还比较简单，对单纯与具体形象的物体十分敏感，记忆深刻。在分析他们这样的心理特性基础上，针对儿童产品包装插画中多运用活泼可爱并极具个性的卡通形象为主题，生动、有趣、独具特色和富有亲和力，从而深深地吸引孩子的眼睛，紧紧的抓住了儿童的心理特点。通过孩子的语言传达美的信息。这些溶入包装的插画设计，正是大多儿童产品包装的设计手法，这种在视觉——颜色、造型内容、主题上让人们感觉轻松活泼富有兴趣，在消费情感上突出购买对象的心理需求，这种从孩子的角度看世界的插画设计用在包装设计中，生动地传达了文字、摄影等其他设计形式无法比拟的人性化语言。 　　 　　在种类繁多的商品中，我们会发现女性的消费市场是十分庞大的。大多数女性都充当是采购的家庭角色，所以商品的包装插画在设计时就要适应女性这个特殊的消费群体的需求。女性消费心理细致、含蓄、而且在不同年龄段的女性也有着不同的心理诉求。拿女性消费的重要部分“化妆品”的包装来讲，它的定位是一种高雅、时尚、较高档的消费品。在这种基调之下。就是要强调女性柔媚特质，在颜色上“化妆品”的包装插画多是配