《速度与激情5》电影主题汽车营销活动_专题活动1.pptVIP

全 国 集 团 与 个 人 影 票 服 务 专 家 《速度与激情5》 电影主题汽车营销活动 目录 活动背景 人群分析 活动介绍 活动推广 背景 1 2 3 汽车是目前最吸引消费者眼球的产品，而随着汽车价格不断的走低，北京政府对汽车行业的政策改变，消费者对于汽车产品需要更多了解体验才能最终决定购买。 如何在政策紧缩、市场低迷的市场环境中, 找到新的营销点，将汽车品牌烙印在目标人群的心中？ 62.06 2010 2011 2012 108 单位：亿元 200 300 2009 中国电影市场成为关注热点 2 2010 2011 2012 3.2 单位：亿人次 3.8 4.2 2009 票房高速发展 关注人次剧增 * 人群对比分析 购车人群 观影人群 观影人群与购车人群有着极高的契合度 带有主题性的影片可以吸引同一类人群 影院大厅是聚集人气最旺的场所 将汽车的速度感展示于大银幕 将汽车品牌与院线阵地结合 新的营销方式吸引更多的眼球 《速度与激情》票房神话 《速度与激情1》票房2亿元，成为当年票房黑马。 《速度与激情2》票房更突破2.3亿元，再造神话。 《速度与激情3》《4》票房同样破亿元，近2亿票房。 《速度与激情5》票房必然破亿，市场火爆不可抵挡。 永不停歇的《速度与激情》，作为电影史上最卖座的赛车题材影片，一直备受广大影迷与车迷关注《速度与激情5》2011年度引进的首部动作大片，于5月强势登陆中国影市，吹响5月档强哨。 《速度与激情5》片中将出现190辆酷车，吸引广大车迷和影迷，众多车型让观众目不暇接，场面堪比车展，完全挑战观众的感官极限。 借助电影的市场影响力，进而推广汽车品牌的认知和了解。 借助影片show车的火爆场面，进而激发潜在客户对品牌汽车的购买欲望。 活动创意 “速度观影，激情体验” ---看的见的电影，触的到的品牌 活动主题 围绕汽车主题电影，展开电影阵地营销将会成为一种全新时尚娱乐式品牌推广，有效的提升品牌与用户互动体验度。 活动介绍 通过现场观影与品牌活动相结合，提升用户体验度，增加潜在购买客户。 2011年5月14日（影片首轮第一个周末） 北京热点商业区影院（UME院线、星美院线、王府井横店等同时进行） 活动目的 活动时间 活动地点 活动介绍 活动前期 1、看购网及各大汽车网站、论坛设立活动专区，开展网络报名试 驾，通过活动挖掘潜在客户； 2、参与网络报名活动的网友，同时到4S店试驾后，填写试驾体验调 查表，同时获得《速度与激情5》观影活动纪念卡； 3、对直接到店试驾的目标客户做店内抽奖，获得《速度与激情5》 观影活动纪念卡； 4、有意向试驾的用户，是品牌汽车的目标客户 ，试驾后将用户引向 主题影院做进一步品牌强化，后续对潜在客户跟进，促成购买。 1、活动影院现场摆放易拉宝、大型展架、展台等，烘托电影主题汽车活动的气氛； 2、观影前，通过填写签到表，领取品牌汽车小礼品，派发品牌车资料，拉动活动现 场气氛。 3、活动现场，4S店人员现场问答，潜在客户互动，通过影院密集人流量吸引更多关 注人群。 4、活动现场火爆气氛，增加品牌记忆度，激发后续购买欲，达成购买。 活动中期 活动介绍 1、 20余家网络、平面媒体软文宣传，增加品牌车口碑效应和媒体曝 光度，增强后续推广效果。 2、参与活动的感受，发表于微薄，及前期报名论坛，让其他用户增 加对品牌车的信任感和体验感，增加品牌印象。 3、看购网对参与活动评论的前10名车迷，赠送双人观影卡。 活动后期 活动介绍 老客户回馈参与电影主题汽车活动 1、商家以看购专题影卡回馈老客户及会员，增加品牌忠诚度； 2、对老客户组织专场包场活动，现场互动，赠送礼品，增加后 续老客户对4S店亲切服务体验； 活动人群构成 活动专区网络报名 车迷俱乐部活动招募 看购网活跃用户10万余人，通过短信形式告知； 看购影迷月刊，4月底刊登活动信息； 汽车品牌本身会员 与重点门户网站汽车频道合作，通过论坛、微博招募车迷参与； 专业汽车网站招募互动专区招募车迷参与； 活动预算 类型 说明 单价 数量 费用\人民