卡夫产品市场分析2.pptxVIP

卡夫产品市场分析;卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。 卡夫食品在全球70个国家拥有超过94000名员工，9个全球研发中心，许多区域性研发中心和约175家工厂。虽然公司总部位于美国，但是公司一直高度重视发展包括大中华区在内的快速成长的发展中国家市场（大中华区包括中国大陆、香港和台湾）。;卡夫的愿景和价值观;S;卡夫公司的优势;卡夫公司的劣势;卡夫公司的机遇;卡夫公司的威胁;; 2007年7月3日卡夫食品以53亿欧元(72亿美元)现金收购达能全球饼干业务。收购涉及达能集团在22个国家约20亿欧元销售额的饼干业务。达能即将被收购的饼干业务，2006年的年营业额为27亿美元，未计利息税项折旧和摊销前利润为5.25亿美元。达能旗下的饼干包括LU、王子、闲趣、甜趣等。其中LU饼干是欧洲第一大畅销饼干品牌。在2006年，达能的乳品、饮料和饼干销售额分别占达能集团销售额的56%、28%和16%。从这些数据可以看出，在三块产业中，饼干是达能的边缘产业，而抛弃饼干转向更具有优势的产业是达能做出的选择。;卡夫收购达能饼干业务分析;第二，从卡夫要调整自己在中国市场的布局看：;高定位;卡夫收购达能饼干业务总结;谢谢大家!