现行医药市场下的某医药商业企业SWOT分析.pdfVIP

现行医药市场下的医药商业企业 SWOT分析 随着国家对医改的不断深入， 陆续政策的推出， 医药企业正面临着各种挑战 和危机。 2009 年，国家颁布《国家基本药物目录》 , 各省推出适合本省的《基本 药物增补实目录》 ；同时实行基本药物以省为单位的招标； 允许生产企业直接配 送，减少中间流通环节 , 降低药品价格，药品集中采购由批发 企业 投标改为药品 生产企业直接投标； 发改委屡次对药价进行调整等， 这些政策的出台在规范药品 市场的同时 , 又对我国医药企业的 发展 提出更高的要求，不仅面临利润降低（普 遍降至 0.8%以下）的压力，还有众多国际医药企业的进入的产生更大的竞争， 因此如何在危机中寻找企业发展中存在的问题与不足 , 这对于国内医药企业在未 来发展制定营销策略是至关重要的。 一、 国内医药市场现状分析 中国药品市场呈现出高速扩容、竞争激烈、行业集中度低、受政策影响大等 特点。外资企业在中国药品市场上扮演着重要角色， 尤其是在高端的三级医院药 品市场中占据较大的市场份额。 2005 年～2010 年，中国药品市场的复合增长率超过 20%。2012 年零售终端 药品销售规模为 1726 亿元，可以计算得出 2012 年中国药品市场的总规模为 9261 亿元。 2013 年～ 2020 年中国药品市场平均增长率将达 12%，到 2020 年，中国药 品市场规模将达到 2.3 万亿元。人口老龄化、 社保水平提高以及居民收入提升是 药品市场扩容的根本动力。 二、三级医院是中国药品市场最重要的组成部分。目前，我国二、三级医院 药品市场成长特征显著： 2006 年~2011年，医院药品市场呈高速增长， 三级医院 药品规模复合增长率达到 22.29%，二级医院药品规模复合增长率达到 20.53%； 增长速度逐年下滑， 2007 年二、三级医院的同比增速超过 25%，2011 年增速低 于 15%，增速下滑超过 10 个百分点；三级医院药品市场成长性强于二级医院； 中部地区和西部地区医院药品市场成长快于东部地区， 2006 年~2011年，中部和 西部地区市场规模的平均增速分别为 26.64%、27.06%，而东部地区只有 20.13%； 大型和中型医院药品市场成长快于小型医院。 基层医疗机构药品收入下降，药占比变化不， 2008 年～ 2010 年我国公立医 疗机构药品市场保持较高增长速度。调查结果显示， 2009 年、 2010 年 3 个样本 地级市的全部公立医疗机构药品收入增长速度分别为 23.63%、18.69%；8 个样本 县域全部公立医疗机构药品收入增速分别为 23.73%、10.60%。2010 年样本地级 市公立医疗机构药品收入增速达 18.69%，而县域公立医疗机构药品收入增速只 有 10.60%。这是因为在实施基本药物制度后，基层医疗机构药品收入增速大幅 放缓。在地级市层面， 基层医疗机构药品收入占全部公立医疗机构收入的比重只 有 12.50%，县域中乡镇卫生院药品收入的占比却接近 30%，权重的差异导致最终 整体增长速度的差异。 数据显示， 2010 年我国县域医疗机构药品市场规模约为