垃圾处理器社区营销方案.ppt

昊展科技广告活动策划方案 * 厨房垃圾处理器是现代厨房必备电器之一，它安装于家庭厨房水槽的排水口处，可方便地将骨头、果壳以及剩菜剩饭等食物性厨房垃圾粉碎后排入下水道。作为一种新兴的厨房家电产品，它是集时尚潮流，节能环保，经济健康为一体的家居必备产品．不仅带给消费者健康舒适的厨房环境，促进家人健康，更为重要的是实现了垃圾生态化处理，顺应了社会对垃圾进行环保处理的要求。 产品简介 * 活动刺激 用开始1个月到1个半月时间作为产品在消费者心理的导入期，首先让大家慢慢认识这个产品，对其产生认知与好奇心，之后用现场路演活动等直接展示产品并且加以促销，加强消费者认知到接受，再配以持续的灯箱广告让消费者认知购买达到最大化 社区推广步骤 时间 受众认知 导入期 维持期 * 人们在选购时最看重的因素 灯箱画面、社区展示都以功能介绍为主 * 一、前期灯箱策略 纯形象广告，没有电话，地址 前期纯形象，最好图片里稍微介绍下产品功能特点，但是字不要太多 * 前期灯箱策略 纯形象广告，没有电话，地址 前期纯形象，最好图片里稍微介绍下产品功能特点，但是字不要太多 * 预期效果 什么产品？ 厨房用的啊！ 哪里有卖的？ 不知好不好。。 没见过啊 看下别人那里有用的没 认知，心里暗示，让大家有想一睹真实的欲望 * 二、社区活动 通过前期的铺垫，让消费者有足够的认知缓冲期 现在，我们进入消费者的家园开始现场展示 展示时间为一天，早上8：30-19:00 着重点时间放在晚上早上8点半-10点，下午5点-7点。切记中午与下午5点后不要开音响 * 开销项目 数量 费用 天数 专业人员 1-2 未定 兼职 2人 100元/天 未定 小区场地租赁费、电费、管理费等 1500元/天 特殊位置除外 1-2 资料、传单 1000件 其他（包括帐篷、桌椅、小礼品、手提袋等） 小礼品：以小扇子最佳，加印产品宣传图片，小挂历（产品图片定制），产品资料、传单等组合放置一个小手提袋（印有产品图片）。 需要物料以及人员表 * 三、后期增强消费者购买 心理学遗忘曲线 * 三、后期增强消费者购买 前导广告与活动使人们连续认知后，产生印象，记忆率在短时间内会保持在50%左右，但是毕竟是一个接受过程，每个人的接受程度不一样，一般大部分会遗忘或持观望态度看已购买人群使用情况再定，因此，社区广告再持续2个月，加强社区居民的接受意识。消除人们的心理拒绝，又不断提醒消费者，强化记忆。当遗忘曲线处于“牢记时期”，信息刺激节奏可进一步放缓。 * 三、后期增强消费者购买 此时广告内容主题： 以促销为主，定好时间段，例如：凡本小区居民订购在10月1号前可享用促销价格，时间已过恢复全国统一价格等内容结合图片 出门：看到促销广告 回来：看到 散步：看到 进进出出每天看到好几次 强化记忆。 此时为产品定期促销广告 * 谢谢 * * ****** ****** *