商业广告的分类.pptVIP

* 商业广告的分类 商业广告的含义 商业广告的概念 商业广告是指特定的广告主（企业）有计划地以付费的方式通过大众媒体向其潜在消费者传递商品或劳务信息，以促进销售的公开宣传方式。 商业广告的含义 商业广告的要素 （1）广告主。 （2）广告受众。 （3）广告信息。 （4）广告媒介。 （5）广告费用。 商业广告的分类 （1）依据广告目的，可以将企业的营销广告分为产品广告和企业形象广告（又叫公关广告）。 产品广告着重向消费者传达商品信息，推销商品并加速商品的流通。 企业形象广告，又称为公关广告，着重树立企业的形象，促使消费者形成对该企业的长期信赖感。 青岛啤酒电视广告 商业广告的分类 白沙集团的 广告 商业广告的分类 注意： 我国广告法规定，烟草企业不允许制作发布产品广告，只允许发布企业形象广告。 商业广告的分类 （2）依据媒体形式，广告可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、电影广告、邮寄广告、户外广告、灯箱广告、空中广告、礼品广告、综合性的POP广告等。 商业广告的分类 （3）依据商品生命周期，可以把广告分为引导期广告、选择期广告和记忆期广告三种。 引导期广告主要在产品市场导入期进行发布，主要以介绍产品的原材料、工艺和功效为主。 商业广告的分类 （3）依据商品生命周期，可以把广告分为引导期广告、选择期广告和记忆期广告三种。 选择期广告主要在产品市场成长期和成熟期进行发布，主要以突出产品的特性和优势为主。 商业广告的分类 8.1.1 商业广告的含义 3．商业广告的分类 （3）依据商品生命周期，可以把广告分为引导期广告、选择期广告和记忆期广告三种。 记忆期广告主要在产品市场衰退期进行发布，主要以提醒忠诚客户继续消费产品为主。 （4）依据广告创意的特点，可以把广告分为理性广告和感性广告两大类。 理性广告以事实说理的方式传播商品信息，从而让消费者理性地对产品产生好感。 感性广告以情感的要素来表达商品信息，主要是以情感人，从而对产品产生兴趣。 商业广告的分类 凯迪拉克电视广告 商业广告的分类 三菱汽车电视广告 商业广告的分类 问题总结： 凯迪拉克汽车是以理服人，而三菱汽车的广告则是以情动人。两个广告都达到了打动消费者的目的。 商业广告的分类 本讲到此结束，谢谢大家的收看。