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安兴纸业品牌整合传播报告 安兴纸业（深圳）有限公司 品牌整合传播大纲 （修订稿） 2005 年 12 月 第 1 页 共 39 页 安兴纸业品牌整合传播报告 在前期安兴品牌规划案中，我们确立了“商务用纸 专业顾问”这一安兴品 牌定位，并确立了以 “服务”概念作为安兴品牌传播的核心诉求。 本传播大纲将规划安兴品牌内涵与形象的传播输出，并以目标消费者的传 播接触点为线索，逐一阐明安兴品牌在各传播情景中的具体运用。相信在不久 的将来，安兴必将 ( 能) 以全新品牌形象擎起行业标竿的大旗。 第 2 页 共 39 页 安兴纸业品牌整合传播报告 目 录 一 整合品牌传播总思路 二 企业品牌传播思路 三 产品品牌传播策略 四 企业品牌与产品品牌组合传播原则 五 终端传播 （1）终端传播策略 （2 ）终端传播形式 1. 媒体传播 2 终端形象工程 六 客户关系传播 （1）客户关系传播策略 （2 ）客户关系传播 1 针对经销商 2 针对用户 七 公关活动策划 （1）与报社合作，发表行业白皮书 （2 ）软文炒作 （3 ）建立纸品传播网 八 促销活动策划 （1）新品上市促销 （2 ）写字楼巡展促销 （3 ）节日促销 （4 ）积分送大礼 九 其它传播形式 (1) 撰写“商务用纸专业顾问”行为规范手册 (2) 整合安兴品牌视觉输出 (3) 安兴商务用纸专业顾问训练营活动 (4) 比比谁是最佳“商务用纸专业顾问” 第 3 页 共 39 页 安兴纸业品牌整合传播报告 (5) 星级员工评比活动 (6) 星级团队评比活动 十 附件：安兴 2006 年传播执行计划 第 4 页 共 39 页 安兴纸业品牌整合传播报告 一 整合品牌传播总思路 通过知识营销和价值营销的传播方式全方位在各目标人群接触点上对安兴 商务用纸专业顾问形象进行 360 度塑造及传播。 二 企业品牌传播思路 （1）安兴纸业品牌传播目标对象分析 终端业务员 一级经销商 安兴员工 安兴纸业 使用者 采购者 二级经销商 安兴纸业 （2）对目标人群进行分解，对内与对外分别进行传播 对内传播目标人群： 中高层领导、内部基层人员、业务人员 对外传播目标人群： 一级经销商、二级经销商、终端业务员、采购