传统电视及移动电视整合方案.pptVIP

传统电视与移动电视整合方案建议 背景 市场的目标其中一个最关键而重要的,是如何提高销售业绩,而一般的情况下,新的业务来源会来自 增加消费量 抢夺竞争对手市场份额 扩大消费群体 而在多变的媒体市场上,如何优化媒体组合,是市场人员考虑的一个重点 在传统电视随着电视频道越来越多,观众越来越分流,电视价格成本在一直提高的时候,如何使用其它辅助媒体,来达成 一样的传播效果(视频) 更低的成本 籍科学性的媒体研究方法有助我们整合传统电视媒体与移动电视媒体,提供优化的宣传方案 媒体评估的考虑点 传统电视 衡量目标 GRP总收视点 有效到达率(Reach) 有效频次(Eff.Frequency) 总价格(千人成本) 移动电视 衡量目标 总人次 总价格(千人成本) 整合建议方案 传统电视 步骤一 : 设定总收视点,RF 步骤二 : 找出设定总收视点所产出 的总人次及起花费 步骤三 : 找出有效到达率的临界点 步骤四 : 找出较低到达率有效指数 的收视点及预算空间 步骤六 : 计算传统电视+移动电视 的总人次及花费 步骤七 : 通过最后总人次,计算移动 电视在电视的重复率,核算 在传统电视应得到的RF 步骤八 : 核对是否达到电视预定的 RF及最终花费 移动电视 步骤五 : 设定移动电视计划及起所 产出的总人次及花费