运动服市场调查研究分析报告.ppt

2010春运动服市场调查研究报告;目 录;1 研究目的与思路;1 研究目的与思路;2 调查方案设计与执行情况;2 调查方案设计与执行情况;2 调查方案设计与执行情况;2 调查方案设计与执行情况;2 调查方案设计与执行情况;性别;2 调查方案设计与执行情况;3 研究工具、方法与统计术语介绍;3 研究工具、方法与统计术语介绍;3 研究工具、方法与统计术语介绍;3 研究工具、方法与统计术语介绍;3 研究工具、方法与统计术语介绍;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;4 研究结论摘要;5 详细研究过程;渗透率指标的修正;依问题： Q1a：请问您为什么没有购买2010春新品运动服？（主观题）;运动服市场渗透率的交叉维度分析;10春运动服市场渗透率的交叉维度分析;是否购买2010春的运动服* 所属区域 交叉制表;依问题：Q1：有没有购买过2010春新品运动服？ Q2：您具体购买的是2010春运动服的以下哪类产品？;各品类的不同区域市场渗透率分析;各品类在不同城市级别市场渗透率分析;各品类在不同性别市场的渗透率率分析;各品类在不同家庭收入市场的渗透率分析;长套在不同家庭收入消费市场的渗透率;依问题：Q18：请问您家里除了您以外，还有什么人有穿运动服？他们的性别、年龄？;依问题：Q18：请问您家里除了您以外，还有什么人有穿运动服？他们的性别、年龄？;5.1.3 运动服的市场容量估计;5.2.1 品牌市场渗透率研究;依问题： Q1：请问您在2010春有没有购买过新品运动服？ Q3：请问您10春购买了哪个品牌的运动服？ Q13：请问您曾经穿过什么品牌的运动服？ ;10春各品牌的品类市场渗透率研究;5.2.2各品牌的市场份额研究;5.2.2 品牌的产品表现研究;5.2.2 品牌的产品表现研究;5.2.2 品牌的产品表现研究;5.2.2 品牌的产品表现研究;5.2.2 品牌的产品表现研究;5.2.3 品牌的偏好度研究;5.2.3 各品牌运动服10年夏季被选择的可能性分析;各品牌在不同城市级别市场10夏被选择的可能性分析;各品牌在不同区域市场10夏被选择的可能性分析;各品牌在不同城市级别市场10夏被选择的可能性分析;依问题： Q11：未来三个月内，您购买以下品牌的运动服的可能性？请用1-10分的标准进行打分。;依问题： Q11：未来三个月内，您购买以下品牌的运动服的可能性？请用1-10分的标准进行打分。;依问题： Q11：未来三个月内，您购买以下品牌的运动服的可能性？请用1-10分的标准进行打分。;依问题： Q11：未来三个月内，您购买以下品牌的运动服的可能性？请用1-10分的标准进行打分。;5.3.1 10春运动服消费结构研究;消费品类结构与匹克出货、零售、11春投产规划品类结构对比研究;区域消费品类结构与匹克区域出货、零售品类结构对比研究;依问题：Q11：请问您具体 购买的2010春运动服的什么产品？S1：请问您的性别？;依问题：Q11：请问您具体 购买的2010春运动服的什么产品？S1：请问您的性别？;依问题：Q11：请问您具体 购买的2010春运动服的什么产品？S1：请问您的性别？;依问题：Q11：请问您具体 购买的2010春运动服的什么产品？Q9：您购买了几件运动服？Q10：您总共花费了多少钱？;;依问题：Q1：有没有购买过2010春新品运动服？ Q2：您具体购买的是2010春运动服的以下哪类产品？;不同区域的品类购买率分析;不同城市级别的品类购买率分析;不同性别消费者的品类购买率分析;不同家庭收入消费者的品类购买率分析;购买动机、决策研究;购买动机的交叉维度分析;购买决策的交叉维度分析;5.3.2 购买行为研究;购买次数、数量、金额的聚类分析;购买次数、数量、金额的相关性分析;购买金额与购买次数和数量的回归分析;购买金额与购买次数和数量的回归分析;购买次数的交叉维度分析;购买数量的交叉维度分析;购买金额的交叉维度分析;购后评价分析;各区域消费者10春运动服的购后评价分析;各区域消费者10运动服的购后评价分析;各城市级别消费者10春运动服的购后评价分析;各城市级别消费者10运动服的购后评价分析;不同性别消费者10春运动服的购后评价分析;不同家庭收入消费者10春运动服的购后评价分析;5.3.3 使用场合研究;使用场合的区域单因素法方差分析结果表ANOVA;各区域消费者运动服的使用场合分析;使用场合的城市级别单因素法方差分析结果表ANOVA;各级别城市消费者运动服的使用场合分析;使用场合的性别单因素法方差分析结果表ANOVA;