半山半岛世界滨海极致生活风尚盛典.pptxVIP

烟花漫天耀滨海半山半岛世界滨海极致生活风尚盛典SPPR整合传播活动简纲2008年9月8日版这是一次让全中国目标人群心动的滨海生活盛典活动主广告语。唯其稀有·藏以传世活动主体目标。1、项目标签 ——再次拉开半山半岛项目整体形象， 打造其中国滨海地产首席品牌项目 标签及最大传播力度。活动主体目标。2、集客蓄水 ——通过活动利用广告新闻等多种营销 手段及包机或吸引北京、上海乃至 全中国各主力目标人群对项目关注 与购买。活动主体目标。3、拉动销售 ——通过稳定并全力促动交定的目标客 户跟进及购买行为，同时吸引首次 到访的目标客户购买，全面拉动销 售并通过当日公布的回馈政策全方 位启动销售攻坚战。活动主体目标。4、积蓄未来 ——通过活动全方位凸现项目价值，真 正为项目进入价值蓝海及其未来 发展奠定坚实的基础。活动主诉求。价值 蓝海这一夜我们只谈价值活动主诉求。蓝海战略概述：蓝海战略（Blue Ocean Strategy）是由W·钱·金（W. Chan Kim）和莫博涅（Mauborgne）提出的。 　蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。 　蓝海以战略行动（Strateg