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The creative brief创意简报 Client 客户 全人类股份有限公司 Job No 工作编号 888888888888888 Brand 品牌 完美女人 Date 日期 2011.4.17 Job title 工作描述 前期市场调查 竞争对手分析 产品本身的优势与劣势分析 中期宣传 市场营销，通路配销 后期反馈，更好地服务消费者 Role Of Advertising广告目的 即这个广告能做到什么，能引发什么效果 理清广告要向谁沟通，并达成什么目标 让现在购买的消费者放心 说服有疑虑的购买者 让新的广告者相信广告所说 将竞争品牌的消费者争取过来 影响知名度的比率 提升消费者的兴趣及欲求程度 提高整体消费环境 改变一般认知、评论、态度及信任程度 促使立即的行动，如打电话 Brand Definition品牌个性 1、黑莓保健品作为一种纯天然的全新保健品，相对于其他保健品，它的健康的成分以及作用和效果等等会影响到一些有自己生活方式的消费者，而且它针对的都是一些大城市，消费水平较高，消费者较多，企业的机会也就增多 2、产品主要针对女性，对各个年龄阶段的女性都有一定的好处 3、产品将胶囊与口服液两种形式相结合，服用方便 competition竞争分析 纵观女性保健品市场，产品可谓林立无数，“太太口服液”“静心口服液”“中华乌鸡精”“排毒养颜胶囊”“红桃K” “血尔”“东阿阿胶”“女人缘”等知名品牌更是受到女性的青睐。容量可谓不小，约为100余亿元，占据了中国保健品市场的1/5还强。 产品市场状况： 目前市场上的的保健品的创新主要是原料与形式的创新。其他产品的原料多选择中药或者珍贵的食材，而形式更是单一。而黑莓保健品（完美女人）则是以富含多种营养成分的黑莓水果为原料，而且胶囊与口服液的形式相配合，服用更加方便。 Target marketing目标消费者分析 不管是目标消费者还是潜在消费者都或多或少地存在着不良的生活习惯，但是目标消费者和潜在消费者又都有着各自的特征： 目标消费者：主要是成年女性。他们遇到生活中的各种保养问题，而且她们又追求便利的保健方式。独特的水果口味，胶囊加口服液的服用方式，无一不彰显其独特个性。 潜在消费者：他们关心身边女人的男士，他们希望用这种独特的礼物去表现对身边女性的爱。 Where are we now？我们现在何处？ 我们现在正处于新产品开发试用期，新品牌新生态，新活力，我们从零市场开始 Where are we going？我们将去何处？ 将用我们独特的产品形象和使用方法，强大的养生功能，不可抵挡的诱惑力，解决阻挡女性美得一切困扰，由内而外，全天候，养出完美女人，相信我们的专业呵护会很快占领女性市场。 The button第一诉求 第一是理性诉求：黑莓这种新生态高营养的原料为我们提供了强大的支持，关注女性健康，要从科学实际的产品出发，我们的黑莓保健品纯天然，而且是使用者真是反馈使用效果才会在市场上进行销售，质量大有保证 Support 支持点 向消费者传播一种健康理念、消费理念、健康感悟 Style＆tone风格和调性 完美女人黑莓保健品以黑莓水果为原料，相对于其他使用各种珍贵药材为原料的保健品，其价格低廉，是自己使用和送礼的最佳选择 完美女人黑莓保健品使用的黑莓水果富含多种营养成分及维生素，是男女老幼四季皆宜的天然补品。 胶囊和口服液配合使用是保健品中比较少有的，而这种效果又是不可小觑的 Restricted condition广告限制条件 代言人及代言费对于我们这个年轻的公司而言受到限制 Required elements广告必须元素 功效铺垫阶段 观念引导阶段? 情感渲染阶段? 氛围炒作阶段? 促销提升阶段?