《天利柳叶国际2009跨年度推广思考》.pptVIP

跨界营销 创意破局;解决问题，首先了解我们的消费者;其次，回归产品，柳叶国际的价值在哪里;如何办？;战略思路—— 通过营销推广塑造我们项目的地位 ——影响“影响世界的常德” ;策略技法—— 09-10年，需要3条腿走路 1条明线： 线上活动：高点营销（常德、长沙以及外地的常德商会），以高调的广告宣传为线索，圈定客源，增加口碑传播。 线下推广：借力高尔夫运动，提升品牌含金量，塑造项目溢价空间。 1条暗线：新闻炒作，暗示项目的地位是超越地方区域的，提高项目地位??增加消费信心。;执行思路—— 高调建立影响力，借城市荣誉力增值，精准营销，圈定客源;怎么推？ 梳清我们的推广主线;进一步简言之我们的目标，就是：;由此，得到2009年年度推广主题：;起势;执行步骤，2大节点 跨界营销策略，两大营销节点;广告策略，四大推广媒体;推广媒体详细;广告物料运用;储冬到盛夏，不断调高出击的城市名片形象;广告主题： 唯领袖墅立世界;“封疆柳叶湖，挥杆论英雄”;在潇湘晨报报道城市级别的话题：《常德影响力，瞩目在世界》 导入常德人影响湖南乃至全国的事例， 平面媒体配合讲述常德在湖南具有影响力的人;柳叶国际开盘携 “常德影响力，领袖人物评选大典”盛大绽放 活动时间：2009年5月1日 活动地点：柳叶国际项目现场 活动内容：引爆前期活动蓄势，柳叶国际开盘与“常德领袖10人评选大典”同步进行，将柳叶国际等同于常