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产品策划思路与策划书格式介绍 　　 　　产品策划思路与策划书格式为了策划师制定产品策划时有所依循，下面提出一般性的简化产品策划思路和格式，供策划师学员参考。 　　 　　1.封面：◆策划书的名称；◆策划委托机构；◆策划机构；◆策划人姓名；◆策划完稿日期；◆策划执行时间；◆策划书的保密级别；◆策划书的编号。2.概要提示：策划方案要点与预期效果3. 　　 　　目录反映策划过程与思路要求：（1）思路清晰，能够概括每部分的内容；（2）有页码。4.前言内容：1）策划任务的由来，为什么要策划；2）简述策划背景；3）策划目标；4）策划指导思想与策划思路；5）执行方案后预期达到的水平。5．宏观环境分析侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容，影响不大的话，此部分根据策划具体情况可以省略。 　　 　　6.行业背景分析1）行业发展状况。通过行业背景分析，揭示行业未来发展趋势。2）行业中各类企业状况分析。揭示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用3）竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。7.企业背景分析企业规模；生产能力；资金状况；技术状况；营销状况；品牌状况比较优势与行业中的地位8.市场环境分析1）市场现有产品状况：品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。2）顾客需求状况9.目标市场战略之细分市场 　　 　　A.细分市场的标准格式：1）按照年龄分(10-20；20