广告学概论(第四章.pptxVIP

第四章 广告媒介一、广告媒介特性的分析视点 分析一种媒介的传播特性: 首先是媒介的传播手段,也就是媒介传播符号的特点;其次是媒介的时效性,也就是信息传播的效率;第三是媒介的持久型,也就是媒介保存信息的长短、媒介传播的信息与受众接触时间的长短;第四是受众参与媒介的程度,也就是受众在接触和使用媒介时的介入程度。第四章 广告媒介 二、报纸媒介的种类 报纸是最早出现的大众传播媒介 , 虽然随着电视媒介的发展 , 报纸的影响力受到了一定的冲击 , 但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。第四章 广告媒介 （一）报纸广告的主要类型和版面规格 报纸媒介刊登的广告 , 主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。 报纸媒介的商业广告 , 一般有整版、半版、四分之一版、通栏、 双通栏、半通栏等几种版面规格。 第四章 广告媒介 通栏的宽度就是横跨整个报纸版面 , 高度则是报纸版面高度的五分之一 , 整版报纸可以分为 5 个通栏 , 双通栏为两个通栏的高度 , 半版通栏则为一个通栏宽度的二分之一。分类广告的规格一般以栏 / 公分或者纯以公分计算。此外 , 报纸还有中缝、报眼等特殊的广告位置。报眼位于头版右上角与报头对应的位置 , 是最醒目的广告版位 , 规格一般稍小于半通栏 , 价格则高于半通栏。 第四章 广告媒介 （二）报纸作为广告媒介的优势与劣势 报纸的传播特性和受众接收特点决定了报纸作为广告媒介有一定的优势 , 同时也有一定的劣势。第四章 广告媒介 报纸作为广告媒介的优势 1、报纸发行地区明确 , 适合广告活动对地区的选择。 2、报纸以文字和静态的图片为传播符号 , 因此报纸广告制作比较简单 , 适合做适时的广告活动。 3、由于报纸信息的持久性比较强,所以与广播媒介和电视媒介相比,广告为读者接触到的可能性较大。 第四章 广告媒介 4、报纸通过视觉传达信息 , 因此信息传达比较准确, 记忆较深刻 , 印象保留时间较长。 5、由于读者选择性强 , 所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 6、报纸媒介的版面大、篇幅多 , 规格多样 , 版面安排灵活 , 媒介计划选择余地较大。 7、 解释性媒介 , 适合刊登复杂的广告讯息 , 对广告讯息进行充分的说明和解释。 第四章 广告媒介 报纸作为广告媒介的劣势 1、由于大多数报纸是日报,发行频繁,许多报纸第二天就不会再被读者关注,很容易被废弃,所以与杂志媒介相比,报纸广告被反复阅读的可能性较小,提醒作用也比较小。 2、在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告,因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。 3、报纸多采用新闻纸印刷,印刷效果不够精美,所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。 第四章 广告媒介 3、报纸多采用新闻纸印刷 , 印刷效果不够精美 , 所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。 4、报纸内容丰富 , 分版编排 , 广告常常被安排在次要的版面 ,读者关注度比较低 , 广告容易被忽视。 5、同样由于读者的选择性 , 读者很可能选择不阅读广告第四章 广告媒介 6、由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制 ,报纸在农村的读者非常有限 , 不适合刊登面向广大农村的广告。 7、报纸缺乏杂志广告的精美 , 缺乏电视广告的生动 , 难以全面展示商品的形体特征和动感 , 感染力和吸引力比较小。 8、同一期报纸上往往只能刊登统一企业的一个广告 , 与广播和电视相比 , 广告无法在一天之内有效重复提醒作用不如广播电视媒介。广告学概论教学大纲广 告 学 概论广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管SHOW TIME——校友平面广告欣赏：北京晚报广告学概论教学大纲广 告 学 概论广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管SHOW TIME——新民晚报平面广告欣赏第四章 广告媒介 三、杂志媒介 第四章 广告媒介 （一）杂志广告的广告版位和广告版面规格 杂志一般提供封二 ( 封面的背面 ) 、封三 ( 封底的背面 ) 、封底、 内页广告等版位。广告的版面规格 , 通常有整版、半版、二分之一 版、四分之一版、六分之一版等几种。封二、封三、封底一般只刊登整版广告 , 内页广告则可以包括不同的规格。第四章 广告媒介 杂志页面有固定装帧次序,而且无法移动,所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率,也直接影响到广告的价格。一般说来,封底价格最高,封二次之,封三再次,内页版位价格最低。第四章 广告媒介 （二）杂志作为广告媒介的优势与劣势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。第四章