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天津市文化产业竞争力评价与分析 　　[摘要]随着文化产业的兴起，文化产业竞争力的问题 开始得到关注。分析文化产业竞争力的决定要素，对文化产 业竞争力进行客观评价，是把握文化产业竞争力现状，揭示 文化产业竞争力的关键制约因素，确定竞争力提升策略的基 础工作。本文通过对文化产业竞争力决定因素的研究，构建 了文化产业竞争力的评价指标体系，并使用我国内地?31?个 省市区文化产业的数据，利用?SPSS?软件对天津市文化产业 的竞争力进行了评价。据此评价结果指出：提升文化产业规 模和产业附加值，积极培养文化产业资源，是改善天津市文 化产业竞争力现状的关键。 　　[关键词]天津市；文化产业；竞争力评价；指标体系 　　[中图分类号]F061.5　[文献标识码]A?[文章编 号]1006-5024(2009)09―0113-04 　　[基金项目]天津市文化艺术科学规划?2006?年度重，最研 究项目“天津市文化产业竞争力研究”(批准号：C0603-023) 　　[作者简介]毕小青，天津大学管理学院博士生，天津理 工大学管理学院副教授，研究方向为战略管理与产业经济； 　　(天津?300072) 　　王代丽，天津理工大学管理学院硕士生，研究方向为营 销与战略管理。(天津?300384) 　　 　　文化产业已被世界公认为?21?世纪的“朝阳产业”，成为 社会进步和经济增长的重要引擎。而发展文化产业的核心问 题是提高文化产业竞争力。 　　为此，在分析地区文化产业竞争力决定要素的基础上， 对文化产业的竞争力进行客观的评价，不仅可以使我们把握 地区文化产业竞争力的现状，而且可以揭示制约文化产业竞 争力的关键要素，有的放矢地提出增强文化产业竞争力的对 策。 　　 　　一、文化产业竞争力评价研究的进展状况 　　 　　关于产业竞争力的研究文献众多，但是其研究主线基本 上包括两条：其一是产业竞争力的评价，其二是竞争力的产 生机制。 　　产业竞争力评价方法有两类：一类是直接评价的方法， 该方法采用产业竞争力的显示性指标(如市场占有率和盈利 能力)来反映产业国际竞争的实际结果；另一类是间接评价方 法，即以产业竞争力的决定因素――隐性指标为评价对象， 通过对影响产业竞争力因素的综合评价来间接反映一个产 业的竞争力强弱。 　　目前，国内外关于文化产业竞争力评价研究还处于起步 阶段，文化产业的相关统计数据不足，且口径不统一，直接 评价方法难以使用。所以，学者们大都采用了间接评价方法。 间接评价方法的一个优势在于：该方法不仅可以描述产业竞 争力的结果，而且通过对产业竞争力决定因素的研究，进一 步找出产业竞争力低下的原因。 　　但是，由于学者的研究目标不同，对决定文化产业竞争 力关键因素的认识也有差异，给出的评价指标体系也各不相 同。从目前国内的研究情况看，文化产业竞争力评价指标体 系主要有以下几种(见表?1)： 　　从上表可以看出，目前国内文化产业竞争力评价主要有 四种思路： 　　1　以波特的模型为基础或者对该模型稍加改造，构建 相应的指标体系。这种思路以宋彦麟、李宜春、祁述裕的研 究为代表，但在这些模型中把“政府行为”作为一个关键要 素的做法是值得商榷的。正如波特指出的：“政府的影响虽 然可观”，但“政府本身并不能帮助企业创造竞争优势”。也 就是说，“政府”更应该看作一个能够影响产业竞争力的外 部变量，而不是一个直接的决定因素。 　　2　将?Peter?J.Buckley?提出的?3P?分析框架与波特的思想 相结合，以显性指标(绩效)――潜在能力――潜在能力的决 定因素这一因果关系为基础，沿着产业竞争力的最终结果， 向前追溯，寻找决定产业竞争力的原因，以此构建竞争力的 评价指标体系。在这方面，花建的研究比较有代表性。王毅 等人的研究采用了同样的体系。在这种思路中，潜在竞争力 与其决定因素之间的简单线性决定关系，以及决定因素的完 备性似乎值得推敲。 　　3　将隐性指标和显性指标并列，对竞争力进行混合评 价。比如，徐萍分别选取了代表潜在竞争力和现实竞争力的 17?项指标，构建了文化产业的竞争力评价指标体系。尽管单 个指标不乏合理性，但是这种将描述竞争力结果的指标和产 生竞争力结果的指标不加区别地放在一起进行评价的思路 本身，似乎值得商榷。 　　4　长期从事竞争力研究的赵彦云教授，通过对文化产 业运行过程的分析，按照过程的观点，构建了文化产业的竞 争力体系”。 　　 　　二、文化产业竞争力评价指标体系的设计 　　 　　采用竞争力的间接评价方法，以需求基础、生产要素、 相关产业发展情况、企业_战略与竞争、生产竞争力和创新 能力作为产业竞争力的基本决定要素。 　　即：文化产业竞争力=f(需求基础、生产要素、相关产业 发展情况、企业战略与竞争、生产竞争力、创新能力)。 　　其中，需求