因特网营销组合.pptxVIP

第四章 因特网与营销组合;引言:营销组合;第一节 因特网营销组合：产品;4.1 产品;;1 核心产品多样化的选择方案;;1.核心产品多样化的选择方案;;;1.核心产品多样化的选择方案;《篮球少年》;;2.改变延伸产品的方案;;3新的在线研究方法;4.新产品的开发与传播;成功的在线品牌承诺;第二节 价格;4.2 价格 ;网络时代对于产品价格策略的影响;网络时代对于产品价格策略的影响;;网络时代对于产品价格策略的影响;专题:网络营销定价方法;A 网络营销价格策略;B 基本定价方法;目标利润法;;竞争导向定价;市场导向定价;C 网络定价新方法;免费产品的特性;免费商品与服务的原理;网络效应;免费策略应该考虑的问题：;基本定价策略;5 基于竞争的定价;6 分级定价策略; 动态定价策略与拍卖;拍卖的益处：