年度全案营销策划合作协议.pdfVIP

贵州众点文化传媒有限公司 年度全案营销策划合作协议 甲方： 乙方： 贵州众点文化传媒有限公司 根据甲、 乙双方深入交流初步确认以下合作项目： 由乙方负 责针对甲方系列产品进行“产品策略设计、推广策略设计、企业 形象设计、品牌工具设计”等项目内容达成如下合作协议： 第一条 核心策划内容： 一、企业产品线及 VIS 视觉识别系统 芳馨豆业 豆制品 延伸产品 休闲食品 菜篮子 食品 保健品 其他产业 休闲豆干 豆百叶 大豆面条 含片 纳豆 卤豆干 冷鲜豆粕 大豆异黄酮 …… …… …… …… 二、产品基础策略包装 （为核心产品创意被市场认可的营销概念 以及视觉定位） 1、产品的策略名称及视觉表现：左右消费者思维联想的策 略性产品名称，可作子品牌使用； 2、新品类名称设计及视觉表现： 开创一个新概念品类名称， 以统领行业或细分市场定位 贵州众点文化传媒有限公司 3、核心产品的卖点提炼：本产品独特的销售主张或者给予 客户的利益点 4、产品传播概念设计：在传播上形成烙印，节省资源，配 合思维具象化的宣传物料设计 5、产品推广语：与受众沟通的传神语言，物质上的和精神 层面的。配合具象化的设计表现 6、产品主形象创意： 以独特的产品包装设计使产品一入市， 即让顾客形成对独特形象认知。 三、品牌战略规划 （品牌运作的宪法条文配合全面开展的品牌视 觉设计） 1、品牌使命提炼、品牌愿景规划、品牌调性设计、品牌主 色调设计 2、品牌定位设计、定位传播语创意、品牌 LOGO 设计 3、品牌卖点提炼、品牌核心价值设计、品牌传播策略 4、品牌延伸、品牌管理、子品牌副品牌策略、品牌 VIS 运 用 五、整合营销传播策略设计（以视觉和行为全面启动立体传播 攻势的全部策略） 1、核心产品的核心机理：产品核心性技术挖掘、核心功能 和消费者利益提炼； 2、核心产品的广告创意：影视、平面、互联网、 DM 、候车 厅、海报、终端展示； 贵州众点文化传媒有限公司 3、促销策略设计：渠道促销、终端促销、公益促销、季节 促销、专题促销； 4、新闻公关策略：短期内产生爆炸式传播的新闻事件等； 5、营销破局策略：针对行业弊端，以自身独特的技术破解 行业不规范引发事端； 6、其它事件营销：互联网推广、软文发布、央视新闻联播、 深度采访等。 六、品牌工具设计 1、企业厂区 VIS 视觉识别系统导入 2、市场终端展示及生动化陈列设计 3、 第二条 合作方式、期限及预期效果： 1、合作期：自 2015 年 8 月 1 日—— 2016 年 7 月 31 日，为 期一年。