农产品营销策划方案.pdfVIP

目 录 目录第一部分 计划概要 1 第一部分 计划概要 3 第二部分 市场分析 4 一、市场分析 4 （一）我国农产品市场发展现状 4 （二）习水农产品市场发展现状 4 二、竞争者分析 5 三、消费者需求分析 5 四、习水市场分析 6 第三部分 SWOT 分析 7 一、优势（ superiority ） 7 二、劣势（ weak） 8 三、机会（ opportunity ） 8 四、威胁（ threaten）9 第四部分 营销战略 STP 10 一、市场细分（ Segmentation）10 二、目标市场（ Targeting） 11 三、市场定位（ Positioning） 11 第五部分 营销目标 13 一、创造品牌知名度 13 二、占领一定的市场 13 三、企业形象增值 13 第六部分 营销策略 14 一、产品策略 14 二、定价策略 15 三、渠道策略 15 1 四、促销策略 16 第七部分 营销执行与预算 18 一、开业大酬宾活动 18 二、新安江旅游文化节—“蔡小珍”杯耐寒勇士比赛 18 三、元旦送温暖公益活动 19 四、“回忆过去，体验现在”大型体验活动 19 第八部分 营销控制 21 一、产品质量的控制 21 二、服务质量的控制 21 三、对促销方案进行监控 21 四、对公司举行的活动进行监控 22 五、对企业风险进行监控 22 2 第一部分 计划概要 众所周知， 中国自古以来就是以农业为主的国家，而如今，我国更是世界农 产品生产大国。无论经济发展得如何迅猛， 生活发生了多么巨大的变化， 农产品 依旧是国人日常饮食中最基本，且消费频率最高的产品。 浙江蔡小珍农业开发有限公司是建德市农业龙头企业， 杭州市级科技农业龙 头企业，也是杭州市农产品加工企业协会理事单位。该企业现有基地面积 8000 余亩，以生产新鲜蔬菜 , 酱腌菜 , 卤蛋, 辣椒酱等产品为主，其中“蔡小珍”牌雪 菜更是在 2000 年杭州市第二届农展会上获得优质农产品金奖， 2001 年、2002 年 在中国浙江国际农业博览会上获得优质农产品银奖等众多奖项。 经过多年的经营发展， 浙江蔡小珍农业开发有限公司已具一定的规模， 不仅 在建德市设有蔡小珍农产品配送中心，