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Consumer Psychology 21世纪普通高等教育系列教材 第十三章 广告与消费心理 本章提要 广告有产品广告和公共关系广告之分，本章介绍的广告内容定位在产品广告。产品广告是一种面向目标市场消费群体和社会公众的支付费用的传播行为，具有认知、诱导、教育、便利和促销等功能。本章主要介绍广告的特性与心理功能、广告媒体的心理特征、广告传播的诱导方式、增强广告效果的心理策略和广告心理效果的测定。 * * 第一节 广告的特性与心理功能 一、广告的概念 二、广告的心理功能 1. 认知功能 2. 诱导功能 3. 教育功能 4. 便利功能 5. 促销功能 * 第二节 广告媒体的心理特征 一、传统媒体 二、网络媒体 三、其他媒体广告 * 第三节 广告传播的诱导方式 按广告传播的不同性质划分 按广告传播诱导方式的作用划分 按广告的表现手法划分 * 第四节 增强广告效果的心理策略 引起注意 启发联想 增进情感 增强记忆 * 第五节 广告心理效果的测定 广告心理效果测定的内容和类型 广告心理效果测定的方法 思考与训练题 1.广告的心理功能有哪些？ 2.电视广告具有哪些心理特征？ 3．增强广告效果的心理策略有哪些？ 4．广告心理效果测定的内容有哪些？ * Consumer Psychology 21世纪普通高等教育系列教材