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包头师范学院 美术学院毕业创作（设计）方案说明 作品题目：雀巢咖啡包装设计 学生姓名：鲁月玲 学 号?：1305110011 专 业：视觉传达设计 指导教师：康鑫 2017?年 3 月 1 日 方案名称：雀巢咖啡概念包装设计 创作方案可行性分析：（包括作品的主题、题材的选择、构图及表现形式的确定） 一、主题、题材的选择 我做的是咖啡包装设计，作品的主题是“醇”，题材我选择的是咖啡豆、长颈 鹿和豹子。我对咖啡很感兴趣，雀巢咖啡是世界上第一个速溶咖啡品牌，拥有悠 久的历史与传承，是世界上最受欢迎的饮品之一。咖啡最重要的就是醇度，雀巢 咖啡虽然是速溶咖啡却保留了独特的咖啡香醇，所以我将主题定为“醇”，突出产 品的特点。 做包装设计首先要提出需求，其次进行市场调研，然后展开设计方案，提出 构想并且画出草图，选出较为合适的构想制作小样，选定正式方案。最后确定方 案，对材料、造型、视觉传达进行调整，正稿制作，确定构图，表现技巧和颜色 最后印刷制作成品。 二、构图及表现形式的确定 构图显示了作品内部结构与外部结构的一致性，反映了作者思想感情与艺术 表现形式的统一性，是艺术家人格力量和艺术水准的直接体现，也往往是艺术作 品思想美和形式美术之所在。为此，创作过程中构图是较为重要的一步。我设计 的包装大部分选择了居中对齐的构图，疏密协调、节奏分明、有张有弛避免太过 让繁杂使消费者感到厌倦。 表现形式在包装设计中极为重要。造型上我选择了不同的包装盒型，包括梯 形盒、三角盒、长方形盒、不规则盒型等。盒子上也会进行相应的装饰如丝带、 麻绳等，将标志、吉祥物、文字图形运用到每一个盒子上。优美的包装造型有利 于强化包装的实用与方便功能，美化商品，吸引消费者，促进销售，以至提高商 品的附加值。同时，包装造型是包装装潢的载体，优美良好的包装造型为包装的 视觉设计奠定了良好的基础。好的包装的造型设计应具有审美性、趣味性、宜人 性、展示性、实用性等。 色彩上我主要运用了深浅不一的棕色系，符合产品的特性。既有比较稳重的 1 深棕色也有明亮的浅棕色，避免整体太过沉闷。这种冷暖色的对比能有效地突出 产品的特色和属性，使视觉效果更加强烈和醒目。成功的包装装潢色彩设计，不 准不仅对宣传产品，起到广告的作用，还能通过艺术形式展示其特有的魅力，是 人产生情感上的共鸣，给人美好的艺术享受，起到潜移默化的审美作用。运用色 彩的冷暖感表现不同的商品特性;运用色彩的明快感产生愉悦感受应用色彩的兴奋 感刺激消费者的感官;运用色彩的味觉感增强食品包装设计的表现力。 包装材料包括包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤 维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括捆扎带、装潢、印刷材料等辅 助材料。材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺 还有其相对的独立性，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现 形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与 商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明 显的作用。?我选择的主要有包装纸、纸袋纸、牛皮纸等纸质包装以及形状各异的 玻璃瓶包装，木质包装。避免包装材料过于单一。 我设计的雀巢咖啡包装整体的风格简洁却不单调，既统一又有细节上的不同。 作品先用手绘进行草图设计，继而用?AI、PS?等电脑软件来进行创作。主要运用了 咖啡豆的元素来表达作品的主题“醇”。注重产品包装的创意性，包装外观的色彩 和图案都结合了咖啡的固有特点与代表色彩。 我认为此方案的优势是色彩和图形明显区别于其他商品，商品特点得到充分 体现；整体风格对购买商品的群体有感染力；主题突出，画面清晰，层次清楚， 色调和设计要素统一。劣势是多小的细节没有做到位，内容还是不够丰富，整体 设计的还是不够完整。做包装设计应该要考虑色彩的三属性，保证印刷效果一致。 包装的立体色彩，画面效果等也很重要。单体和多体都应该有很好的陈列效果， 在任何销售场所色彩都鲜明而富有生气。个人认为此方案的可行性比较高，能表 达出我所要设计的内容和主题。 2 参考文献（包括指导教师推荐）： [1]曾迪来《现代包装设计》中南大学出版社，2005 [2]?瑞秋·威尔斯[美]《包装设计》中国纺织出版社，2014 [3]孙诚《纸包装结构设计》中国轻工业出版社，2006 [4]李立群《商品包装装潢设计》机械工业出版社，2004 [5]李文辉《标志设计》中国青年出版社，2012 [6]杨娜，红方著《图形设计》中国传媒大学出版社，2011 [7]拉兹罗?鲁斯，乔治?L?威本佳，赵黎明译.包装设计图形手册［M］辽宁科学技 术出版社，2002 3 草图页（可附原图、可附打印） 4 5 指导教师意见：（对本方案的可行性及意义的意见） 指导教师： 年