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七匹狼?SWOT?分析 摘要： 由于?2008?年金融危机的影响，出口服装战略已经显示明显的败阵，出口销售收入急剧 下降，各大服装企业都面临同一个严峻的问题，通货膨胀加大，成本增加，国内一线城市 市场几近饱和，如何寻求新的道路度过危机成为当务之急。很多国内知名企业都纷纷转型， 在此种宏观发展环境下，七匹狼选择了战略转型，由“批发”转向“零售” 七匹狼公司简介： 七匹狼品牌创立于?1990?年，恪守?“用时尚传承经典，让品牌激励人生?”的企业 使 命，在立足于对博大精深的?中华传统文化?积极挖掘的同时，将西方流行时尚?元素?融 于自身设计理念，并致力于推动?中国?传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不 仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。经过多年经营发展，七匹 狼品牌服装?已连续十年在中国市场占有率第一，在?休闲男装?市场占有率名列全国第一。 　　福建七匹狼实业股份有限公司?位于福建省?晋江市，作为中国服装业首家高科技上市 公司，在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态 产业为主导的现代企业经营体系。 一、七匹狼现状 福建七匹狼实业股份有限公司主导服装开发、生产、销售，拥有“七匹狼”男装品牌， 是以品?牌经营为核心的上市公司，公司是以经营七匹狼品牌男休闲装的大型企业，拥有上 海香港、东?京三个研发中心，世界上先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的 工业园，其产品款?式新颖，面料精美，工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉，是目前国内 高级男休闲装的代表，经过?多年精心经营，以服装产业为核心的品牌多元化经营战略获得 极大成功，“七匹狼”品牌已成为国?内现代男士崇尚生活的代言人。?“2001?年度七匹狼 牌茄克衫（休闲装）”市场综合占有率在同类产品中位列第一名，连续五年获此殊荣，“七 匹狼”休闲装已成为领先中国男装消费趋势的佼佼者。 1.七匹狼服装的经营现状 公司目前在全国?32?个省市有近?3525?家销售终端网点，自?1995?年公司引入特 许经营模式，并以多年累积的品牌运作优势及优质的专业生产能力和不断完善的市场销 售网络体系，全力拓展特许专卖事业。完善的营销网络，良好的品牌知名度，使七匹狼 服装进入了一个快速发展的通道。?2007-2010?年七匹狼的营业收入和营业利润都是稳 步增长的，如图?1-1?所示： 服装及其他纤维制品制个股综合能力排名 排名 股票名称 估值 综合能力 盈利能力 偿债能力 成长 能力 资产经 营 市场表现 投资收益 排名变 化 环 比 同 比 1 七? 匹? 狼 63.57 ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆ ★ ★★★ ★★★★ ★ 3 -- 2 凯撒股份 18.46 ★★★★ ★ ★★★★ ☆ ★☆ ★★ ★★★★ ★★★☆ -- 1 3 雅戈尔 27.23 ★★★ ★★★★☆ ★★☆ ★☆ ☆ ★★★★ ★★★★ -- 1 4 报? 喜? 鸟 25.41 ★★★ ★★★ ★★★ ★★ ★ ★★★☆ ★☆ 3 3 5 鄂尔多斯 27.8 ★★★ ★★★★ ★★ ★★ ★☆ ★★★ ★★★★ 4 -- 项????目 2010?年 2009 增减比率 资产 243,588.34 208,407.95 16.88 股东权益 159,871.74 137,214.05 16.51 股本 28,290.00 28,290.00 _ 七匹狼服装?95%市场在国内，且其增长率远远超过行业平均水平。目前七匹狼服装 是国内休闲服装行业龙头,在市场上享有很高的品牌知名度和美誉度,产品综合市场占有率均 名列前茅。产业集群效应突出,将使公司在成本、新品开发方面保持连续的竞争优势。七匹 狼?2010?服装及其他纤维制品制个股综合能力排名中排名第一，有力地说明了七匹狼的竞 争实力。 图?1-2 图?1-2 公司为中国著名休闲男装“七匹狼”品牌运营商，旗下服装品牌“七匹狼”为中国驰 名商标。公司致力于“七匹狼”品牌塑造、渠道建设、商品组织和供应链管理，主要产品 为男士休闲服、休闲裤、Ｔ恤、衬衫、毛衫等，近年来产品范围扩展到童装及女装，是中 国领先的品牌服装企业之一。 如上图所示，企业的资产规模持续增涨。 3．发展前景 二十年的品牌行销经验，“七匹狼”品牌已经建立了相当的知名度和美誉度。相对科 学合理的销售网络布局和渠道管理经验的沉淀，提供了企业快速发展的基础。日益规范的 内部控制体系，有竞争力的人力资源体系为公司发展确立了稳定的后方。稳健的财务政策、 与资本市场建立良性互动的上市平台为公司的融资提供了便利。 七匹?狼是国内男装名牌企业之一，从?20?年前名不见经传的晋江金井小作坊企业发展 至