平面广告设计方案.pptxVIP

平面广告拥有最大范围的设计领域。报纸杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影视、影像类等等都包含其中。; 在商业发达的国家，设计意识渗透所有的小细节，中国较晚，直到上个世纪九十年代初，平面设计的实际对应和实践语境才进入中国。还有一个原因，是“经济决定论”造成的，在一个物质贫乏，经济弱小的环境中，没有商业促销的需要，就没有包装商品的必要性，当然也就没有平面设计产生的土壤。;(一)创意与技巧 广告创意不同于艺术创作，艺术是创造永恒的图景，广告则是为了现时的目的；艺术创作可以唯形式，而广告创意更重视内涵。; 平面广告就其设计方法而言，分构想和造形两大阶段，构想即就是创意。;什么是创意？创意是一种设计思维活动，即有方向的对问题进行彻底的思考，深刻的理解，运用想象、灵感、判断、归纳等方式组合分析。任何一个具体事物的背后都有一个理念存在，事物的精美，来自于理念的精致。;对习惯发生怀疑，对万物怀有童心，是培养创造力的开始，广告的特性决定了创意的立足点必须落在产品上，创意的生命力在于实现广告目标。;;;;;;;　形态重叠：是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反映一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联