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安踏——体育营销 安踏的体育营销策略 【摘要】 体育营销?1是当代营销领域中最激动人心、最受欢迎、最具挑战 性的领域。体育营销为提升企业知名度、塑造品牌形象最有效的手 段，正被众多的企业所采用，尤其是体育运动品牌更是早早看准了 体育赛事这个商机。安踏根据自身的产品状况、竞争地位以及市场 时机选择了体育营销策略，取得了显著的成果。 【关键词】 安踏?体育营销?市场?品牌 正文： 安踏于?1991?年成立于福建晋江——一个面积不足?110?万平方公 里的县级市，却有“中国运动鞋都”的美称。在短短的十几年之中， 安踏就从一个单纯的家庭企业成长为中国体育用品行业的四大支柱 之一，而且还有超越李宁的趋势。一直以来，安踏都把体育体育营 销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从 CAB?职业联赛到全国排球联赛，从?CUB?到极限运动，从十运会到乒 超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏。经过专业的长期塑造，安 踏的专业化品牌形象已经深入人心，从?2001?年到?2004?年，安踏运 动鞋市场综合占有率连续四年行业第一，这可以说是安踏体育营销 的功劳。 1体育营销：按照市场规律，集合企业需要，整合企业优势资源，围绕广告品牌建设，通过一系列的体育 活动来树立企业形象，推广企业品牌，创造消费需求，营造良好的外部发展环境，把体育文化融入品牌 文化、企业文化的一种市场营销手段。体育营销是围绕赞