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大学生手机调查报告 随着社会的不断发展，人们的通讯方式已经被深深地打上了时代 的烙印。因为手机给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活 中不可缺少的一部分。大学生是手机的重要消费群体，有着巨大的消 费潜力。一年年各地输送着成千上万的准大学生走入各大校园，而手 机已经成为大学生日常生活和交际不可缺少的一部分。他们需要手机 的功能需求，娱乐需求，精神享受需求等等各方面的需求来从事自己 的生活，因此手机在高校中的巨大潜力是不容忽视的…… 手机市场预测 　　目前，我国手机产能超过?5?亿部，占据全球市场的半壁江山，但 国内需求已经过了高峰期，进入了平稳的发展期。目前国内市场的年 需求量约为?6000?万～1?亿部左右，国内产能已大大超过需求。 　　虽然从?2005?年开始，国内手机市场供大于求的矛盾已经开始显 现，但供求之间?4?亿部左右的错位，仍然让业界再次感受到国内手机 市场的严峻形势。 　　更为严峻的是，今年预计将再有?10?家左右企业进入手机生产领 域，新增产能接近?1?亿部。 　　手机市场供大于求的趋势已经持续了几年的时间，在未来的时间 里可能会更加明显。 　　2005?年?2?月开始，发改委将手机牌照的审批制改为核准制。 　　发改委在发布第一批手机牌照时曾提醒：手机生产快速发展，投 资风险不容忽视，其中提到?2004?年“国内手机产能已经达到?3?亿部以 上”。 　　之后，发改委屡次提出“产能过剩，风险加大”的警告，发改委的报 告显示，到?2005?年，我国手机年产能已达?4?亿部，而每年的新增用户 量只有?6000?万户。 　　虽然国内手机市场供过于求的矛盾突出，但外资品牌的份额仍然 在持续增长。莫玮表示，2006?年外资品牌在国内市场占有率已经提高 到了接近?65%，同比?2005?年又增加了近?5?个百分点。 　　一个比较明显的趋势是，国外品牌都加大了对低端产品的投入和 重视，以诺基亚为例，它凭借一款型号为?1100?的低端市场实现了全 球?2?亿台的销量，摩托罗拉也凭借?V3?手机在全球市场成功提高了?7 个左右的百分点，而中国市场更是它们不可或缺的一部分。 　　而三星、索爱、LG?等手机品牌则在主打外观、娱乐等细分功能的 同时，也开始增加低端产品的种类。三星手机目前在市场上的平均售 价已经有了明显下降。 　　沈子信表示，国外主导手机厂商在?2003?年曾经历了一段市场衰 退期，随后很快进行了一系列的战略调整，通过机海战、价格战、渠道 战、促销战等策略终于在?2004?年彻底翻盘，现在这种优势一直在保 持并且扩大。 不过低端手机虽然能快速扩大市场占有率和市场份额，但对企业 的利润贡献率却非常有限，按照市场观察，国外品牌在销量迅速增长 的同时，销售收入都有不同程度的下降。?（资料来源：第一财经日报） 大学生市场分析 大学生市场是一座大金矿，得大学生者得天下。抢占市场制高点至关 重要… 庞大的目标群体 2006?年，?在校大学生人数超过?2100?万（数据来自《中国全民教育国 家报告》） 2007?年，全国在校大学生超过了?2300?万人。（数据来自：中国社会学 网?/） 1998-2007，中国的在校大学生数量，从?340?万到?2374?余万，平均每 年增加?20％，是同期中国?GDP?平均增长率的?2?倍多。 大学生消费力 中华全国学生联合会及相关监测机构的?2006?年调查报告显示： 我国大学生每学期的平均收入为?5919?元。（收入来源：主要是家庭支 持，其次为兼职）含学杂费在内，我国大学生每学期的人均消费支出 高达?5819?元，而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生 每年的平均消费支出已经在?1.2?万元以上。超过城镇居民人均年收入 （9472．2?元）。 除去学杂费，大学生一年的开销，平均每人每年?5500?元，这就意味着 有?1200?亿的市场。经常性负债消费的大学生比例超过?10%。 大学生消费方式 学习消费，学习用品、培训； 攀比消费，主要表现在潇洒消费（旅游、恋爱）； 昂贵消费，手机、电脑、MP4； 暧昧消费，聚会、请客； 个性消费，名牌服饰、化妆品等。 “８０后”大学生的消费特点 由共青团中央、全国学联与新生代市场监测机构共同发布的《２００6 中国大学生消费与生活形态研究报告》显示，当代大学生消费行为呈 现出五大特点。 1.大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市 场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群 体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息 的传递有着高度集中性。 2.?由追求独特性消费带来普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时 髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 ５７．７％的大学生表示“喜欢购