产品策略讲义.pptxVIP

第一节　整体产品 第二节　产品组合 第三节　产品生命周期 第四节　 新产品开发;重点、难点：;;第一节　整体产品;;产品概念;;产品整体概念三层次内容图示 ;产品整体的层次; 产品的整体构成;产品层次;二、产品分类;方便品是指顾客经常要购买和（或）基本不作购买计划，想到了就要购买的产品。 ;指顾客在购买过程中，要对产品的适用性、质量、特色、样式和价格进行有针对性比较、挑选后才购买的产品。 ;指有独特的特征和（或）有品牌标志的产品。 ;;第二节　产品组合;一、关于产???组合的几个概念; ;产品组合;PG公司的产品组合;二、产品组合的优化分析与产品组合决策;波士顿(BCG)矩阵;市场吸引力—竞争能力矩阵;%; 产品线削减缩减产品组合中产品线的宽度、深度;;;企业产品组合策划设计的着眼点 　企业市场发展、产品发展目标需要 　特定市场消费需求发展需要 　竞争对抗策略化设计 　创新与引领消费、引导市场的需要 　产品属性、特点需要 　企业产品定位倾向 　产品技术特征要求 　地区市场、国别市场投放环境要求 　行业发展规略与生命周期动态化需要 ;企业产品组合与地区市场产品投放组合 　　企业产品组合 　　地区市场产品投放组合 　　不同组合之间的关系 　　组合的动态调整与优化 　　产品项目之间的互动与摩擦、定位矛盾 ;第三节　产品生命周期;产品生命周期(Product Life Cyc