营销策划第6章营销战略开发策划 (2).pptVIP

第六章 营销战略开发策划 * * 第六章 营销战略开发策划 第一节　市场细分 第二节　目标市场的选择 第三节　市场定位 * * 学习目标 掌握市场细分的标准和基本方法； 掌握有效市场细分必须具备的条件； 掌握目标市场选择的影响因素和范围； 掌握市场定位的原则； 具备灵活应用目标市场营销策略的能力； 具备正确进行市场定位的能力； * * 内容结构 目标市场的营销策略 市场细分的标准 有效市场细分具备的条件 目标市场的选择影响因素 市场定位的原则 市场定位的方法 市场定位 市场细分 营销战略开发策划 目标市场的选择 市场细分的方法 目标市场的选择的范围 * * 第一节　市场细分 一、市场细分的标准 二、市场细分的方法 三、有效市场细分具备的条件 * * 一、 市场细分的标准 1、基于消费者的市场细分标准 2、基于产品的市场细分标准 3、基于企业的市场细分标准 * * 二、 市场细分的方法 1、平行细分法。 2、平面交叉细分法。 3、立体交叉细分法。 4、多维细分法。 * * 三、有效市场细分具备的条件 差异性 可衡量性 可进入性 效益性 稳定性 * * 第二节 目标市场的选择 一、目标市场的选择影响因素 二、目标市场的选择的范围 三、目标市场的营销策略 * * 一、 目标市场的选择影响因素 1、企业资源能力 2、产品特点 3、市场性质 4、