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大学生对体育品牌的偏好及其影响因素分析 【内容摘要 】 大学生作为一个特殊的消费群体，有着独特的消费方式和消费心理。品牌消 费正日益成为当代大学生的一种消费方式。 高校市场已经成为当下体育运动品牌 争夺的主流。 大学生在现实中不仅有着巨大的体育消费需求， 同时也是各企业潜 在争夺消费者的关键。 品牌是企业重要的无形资产， 树立并维持一个好的品牌形 象，对企业具有重大的意义。通过阅读相关资料信息，采用问卷调查的方法，对 当今大学生体育品牌消费观念和品牌偏好情况进行分析， 并对促进大学生正确的 消费观提出相关建议和对策。 在经济全球化时代背景下， 国际竞争越来越多的在 品牌的竞争中表现出来， 因此，实施体育商品品牌战略是提高企业竞争力、 加速 国民经济快速发展的重要举措。 随着社会主义市场经济的快速发展， 品牌意识逐 渐渗透到人们的日常生活中。 当今的在校大学生， 也深受其影响， 出现了一大批 赶时髦、 讲品味、 要档次的高消费学生群体， 尤其是对一些名牌产品更是非常偏 好。因此，企业在塑造品牌形象过程中，有必要锁定大学生这特殊的消费群体， 分析大学生体育品牌消费的特点及原因，制定出塑造品牌的措施 . 分析当代大学 生对体育品牌消费的心理 , 分析品牌的内涵与特征 , 对于引导大学生思想心理的 健发展 , 帮助其树立正确的世界观、 人生观、价值观 , 倡导积极文明向上的良好的 社会主义新风尚 , 推动社会的全面进步发展具有十分重要的意义。 【关键字 】大学生 体育品牌 偏好分析 营销战略 【引言 】 如今，运动品牌的绝大多数将被 15-35 岁推崇运动与时尚的年轻一族定位为 目标市场，高校体育恰恰符合产品的市场定位， 实际上其本身就是一个巨大的体 育消费市场， 同时也是未来很长一段时间的潜在消费市场和意见领袖。 伴随着体 育品牌争相进入校园， 大学生了解的运动品牌也越来越深入， 逐步形成品牌偏好， 并对最终形成品牌忠诚有很大影响。 所以以大学生作为研究对象 , 由于大学生是 社会特殊的消费群体 , 相对于其他职业和社会群体来说 , 他们的消费心理更为突 出而直接地影响未来市场的变化与发展因此 , 研究大学生体育消费品牌偏好问 题是很有必要的 , 他们是将来社会消费的主要力量 , 他们的认识将会成为社会的 主流 , 他们的态度对体育商品的发展具有很大的影响作用。对于体育品牌更好地 认清并开拓大学市场提供较为科学的理论依据。 为了合理引导高校大学生体育消费 , 促进高校体育消费市场的发展 , 提高企业 在市场中的竞争力 , 扩大体育消费市场 , 增强校园文化和精神文明建设 , 越来越 多的企业商家开始将目标锁定为具有全新的消费理念、 独特的消费结构和深厚的 消费潜力的大学生这个消费群体。 因此 , 如何合理引导大学生体育消费 , 促进高校 体育消费市场的开发 , 处理好消费者心理、产品属性和企业形象之间的关系 , 并 及时根据市场需求调整体育消费