浅议90后大学生的消费行为.pdfVIP

浅议 90 后大学生的消费行为 在我国，大学生的消费支出逐年增加，且增幅越来越大，大学生 已成为不容忽视的特殊消费群体。 随着社会的发展， 很多商家都瞄准 了大学生这一消费群，在我国的大学生消费是一个多么庞大的市场， 大学生喜欢追求个性， 对人生有着自己独特的看法和观念； 对周围的 事物有着强烈的关注；作为大学生的我，我也深有感触。处于我们这 个年龄段的人， 对周围的事物都有着很强烈的好奇心和新鲜感， 很容 易也很乐意接受新的事物，电脑、手机等产品出现在我们的眼前，在 市场的屠杀中，我们更是一头好宰的“羊”。 在大学中存在着追求时尚和新颖，大学生的我们，热情奔放、思 想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追 求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。同时体现出 大学生盲目从众的消费特征！ 当听到商家的广告宣传和别人介绍， 没 有进行一番分析， 没有判断自己是否需要购买这种商品。 在大众的影 响下盲目的购买。 大学生消费在于满足自己需要的同时， 也存在严重的攀比性， 同 学之间比吃比穿著！ 甚至在恋爱面前相互攀比花钱多少！ 应该说大学 生这种消费现象是种不好的征兆。 相互攀比的行为也是因为社会上的 不正确的消费观对大学生的影响所造成的，大学生应该以学习为重， 所以在学习资料上的消费应该占主要分量， 在学习之余， 也可以放松 自己，给自己精神上的放松，互相攀比的现象就真的是不正常。 大学生在青春期表观自我和体现个性这一时期， 大学生的自我意 识日益加强，强烈地追求独立自主，在做任何事情时，都力图表现出 自我个性。这一心理特征反映在消费行为上， 就是喜欢购买一些具有 特色的商品， 而且这些商品最好是能体现自己的个性特征， 对那些一 般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。还有可能是 为了显示自己的社会地位， 向别人炫耀自己的与众不同。 在这种心理 的驱使下，她们会追求高档产品，而不注重商品的实用性，只要能显 示自己的身份和地位， 她们就会乐意购买。 这中追求个性心理干扰消 费理智，在体现个性中盲目的购买。 从众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。 大学 生们在推崇世俗化的物质享受时， 在群体消费行为中往往会滋生独领 风骚的畸形心理。这样，相互攀比现象就有了产生的土壤。攀比心理 表现在看似相互矛盾，实则本质相同的两个方面：一是从众心理，即 被大多数人所接受的事物， 个人也基本上乐意接受， 大学生也不例外； 二是求异心理， 这种心理状态的存在， 使某种时尚满足了大学生一时 审美的心理需要之后， 又必然会产生新的需要， 渴望消费再有新变化 和创新。 在大学中名牌对大学生的吸引力很大， 通常大学生在购买东西时， 非常看重品牌。没有牌子的东西一般不会去关注。 在大学生的心目中， 品牌既是一种质量的保证， 也是一种品味的象征。 他们有着非常强的 品牌意识，在他们看来，有品牌才会有质量。他们认为一个品牌的建 设需要很长时间。 他们认为“一个品牌能生存下来， 就表示市场肯定， 有相对可信度，同时建立一个品牌，产品质量是保证。另外，良好优 质的售后服务也是非常关键的。”同时大学生有很高的品牌忠诚度。 一旦尝试了某个品牌，觉得很好用，一直都会使用这个品牌。当然， 对于