营销策划第3章营销策划的创意 (2).pptVIP

第3章 营销策划的创意 * * 第3章 营销策划的创意 学习目标 1.理解创意的内涵 2.掌握常用的创意的技法 3.了解创意效果的测定的方法 * * 第3章 营销策划的创意 内容图解 创意在营销策划中的 应用 创意的技法和 效果测定 营销策划的创意 创意的含义及 特点 创意在营销策划中的作用 创意思维的 方法 创意的 技法 创意效果的 测定 * * 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.1创意的含义及特点 1.创意的含义 2.创意的特点 想象是创意的源泉 灵感是创意的推动力 创新是创意的本质 * * 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.1创意的含义及特点 1.创意的含义 2.创意的特点 3.创意的准备 积累有价值的资料 做生活中的好奇者 积极的心态 * * 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.2创意在营销策划中的作用 1. 创意为营销策划勾勒了轮廓 2．创意为营销策划设立了目标 * * 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.3创意思维的方法 1.求异思维 2.创造性思维 逆向思维 纵向思维 横向思维 收敛型思维 空间型思维 * * 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.3创意思维的方法 1.求异思维 2.创造性思维 3.发散思维 * * 3.2创意的技法和效果测定 3.2.1创意的技法 1.活用关键字法 2