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浙江商业职业技术学院 产品市场分析报告 “启”航之力 ——娃哈哈启力产品的市场分析报告 参与成员：王和荣、俞美珍、苏玲卡 主要负责人： 联系方式： 完成时间： 年 月 日 摘要 现如今按照饮料行业快速增长趋势，人们的生活水平不断提高，消费者对饮 料的需求量不断增加，可以说无论从市场规模增长潜力来看还是从市场竞争格局 变动的角度分析，饮料行业始终有着巨大的市场，未来形势依然走俏，所以如何 在未来饮料行业中占领一席之地成了娃哈哈未来发展的要求。为了了解消费者对 新产品的接受程度，特此对娃哈哈新产品——启力进行了市场调查，客观全面的 展开实质性调查，积极努力撰写调研报告，并提出可行性建议。 基于饮料行业的背景，本文主要从娃哈哈有限责任公司展开，针对启力产品 全面深入调查，运用了运用实地访谈、网络信息搜索、问卷调查等方法进行调研， 给出了娃哈哈产品的一些结论和建议,对娃哈哈企业和产品存在的主要问题进行 了一系列系统的分析，同时针对娃哈哈主要面临的企业竞争对手和目标市场及市 场中年龄与性别的比例、购买饮料的次数与消费额度、消费者购买动机分析等客 观因素展开市场调研。 此次市场调研借助了EXCEL软件，并运用营销4P战略浅析，在问卷回收的统 计上通过可观的图表显示和一些网络数据及图书书刊的支撑，从整体上预测了饮 料行业的市场发展趋势，针对相应的目标人群做出市场细分的目标策略，巧妙的 利用营销