合生创展品牌整合推广方案.pptxVIP

;合生创展;前 言;合生创展2004年;出发点;市场分析的方法;房地产市场的品牌现象;房地产企业品牌现状;;市场分析—广州房地产市场的特点;战国时代;市场分析—北京房地产市场关键词; 品牌对于现阶段和未来的房地产企业有着至关重要的作用。房地产市场将从“价格时代”、“产品时代”走入“品牌时代”。 北京房地产市场与广州房地产市场有着非常大的差异。外地开发商想在北京谋求快速的发展，就必须了解北京市场，了解北京消费者的心理需求，克服“水土不服”，快速本地化，并逐步导入先进的产品、服务和运作。 目前，大型房地产开发公司着力于塑造自身品牌的并不多，合生应该在市场上以品牌塑造为导向，带动楼盘的销售。;合生品牌现状;提升合生创展品牌力的意义;合生在北京品牌发展规划的目的与原则;我们面临的最重要的挑战是： 如何让目标消费群体感受到合生创展的品牌所蕴含的力量？ 如何让目标消费群体认为合生创展是一家可以提供自己需要的产品和服务的企业？ 如何让合生创展的产品能够打动北京人？;目的地;品牌的“数学”方法;品牌的“乘法”;可信赖;合生创展品牌描述;合生创展品牌结构;合生的品牌价值诠释—可信赖;怎样到达目的地？;2004年合生品牌发展规划;合生2004年面临的机遇和挑战;2004年合生的品牌任务;2004年合生品牌战略核心思想;战略核心思想诠释;整合传播策略;;“CLASS” 的成功给我们的启示 借鉴：企业的产品只要重视科学调研,采用适合出位的宣传方式,就能获得成功.类似的例子还有宽HOUSE,说明宣传推广上要出奇出新.. 启示：北京消费者对概念的“接受能力”，对“个性”的关注。 “今典””现代城”的系列楼盘的成功. 借鉴：知名企业的的品牌号召力同样不能忽视,并且品牌积累有一个过程,且需要各种方式的促进,如现场活动,新闻发布会等等. 启示:合生大方面应挖掘企业品牌内涵,项目执行方面推出适应需求的产品,表现形式上出奇出新.;2004年的路;广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;品牌广告创意方向;创意策略;品牌广告创意稿;品牌广告创意稿;品牌广告创意稿;媒介组合建议;媒介组合建议—报纸1;媒介组合建议—报纸2;媒介组合建议—杂志和电台;媒介组合建议—户外;2004年的路;总述;公关策略;以“理智引领生活”为主要声音教育目标消费群体； 为合生创展品牌注入本地化的元素，完成品牌本地化； 传播过程控制不良声音的出现，保持品牌的美誉度；; 信赖合生，创享生活 理智引领生活 合生生活，理智选择 ;核心支撑;传播工具组合;核心媒体;系列软文主题;危机管理;危机管理;其他公关建议;2004年的路;活动综述;品牌推广系列;服务体验系列;2004年活动计划;“理智购房”全民调查 通过在北京掀起一场声势浩大的调查，发现消费者最关心的问题，找到“理智购房”的关键因素，顺理成章的导出“理智引领生活”。 活动来自于民众，效果回归民众。 通过这种方式导入理念，不会让消费者产生“牵强”之感，也能引起非常大的反响。;2004年活动计划—全民调查;合生龙舟节 合生品牌需要与品牌实力符合的大型活动来承载，来推动。合生龙舟节就是这样的一个活动。 合生龙舟节将成为每年合生的节日、合生业主的节日、合生朋友们的节日和合生为北京带来的一道独特的风景。;2004年活动计划—合生龙舟节;水中:龙舟竞渡,刺激,热烈,赛龙舟本身也是对企业文化的有益推广. 场下:业主,准业主,关注者欢聚一堂,对合生现场推广楼盘是绝佳时机. 社会:对这样的活动也必将十分关注,借媒体宣传,事半功倍,形成社会 热点. 时间:可为2天左右,晚上结合篝火,文艺晚会欢乐祥和. 现场执行:有条不紊;安全第一;合生基金会 九月正逢开学，合生以创立基金会的形式，资助北京的大学的贫困学生，奖励品学兼优的中学生,辅导顽皮好动的小学生;树立合生理性、务实、积极推动教育事业的形象。 同时，合生为在校的房地产专业大学生提供企业实习机会;新年音乐会 继续2003年新年音乐会。 回顾一年来合生“理智引领生活”的努力为房地产界带来的变化，提出新一年的目标和理念。;2004年活动计划;丰元信—您的事业伙伴;背 景;资深国际专业背景;我们的使命;;;;本土品牌成长发展工具 V+系统;专业的品牌全程服务;独有传播平台－M-Marketing;丰元信独特的移动营销平台 在合生推广中的应用;选择丰元信的六个理由;理由一：品牌建设和管理的经验;理由二：以市场为导向的传播策略;理由三：整合营销的能力;理由四：专业实力;理由五：执行能力;理由六：正确的态度;合生创展品牌服务中心;非常感谢！;内容简介： 一、包含六大版块内容：研究报告、规划设计、项目工程、营销策划、商业地产、管理综合全套容量：600GB，海量…… 二、41个细分栏目全部在内：市调、前期、景观、