论研究传媒经济的研究.docVIP

PAGE PAGE 6 试论中国传媒经济研究的不足与突破 陈积银 摘要：本文揭示了中国传媒经济研究过程中由于研究方法不当而出现的一系列问題：传媒经济研究过程中出现了重宏观、轻微观；重定性、轻定量、重感性思维、轻理性推理、多描述性、解释性，少预测性、能动性理论的缺点。文章剖析了传媒经济研究不足的原因：一是我国长期以来落后的媒介生存环境的制约，二是媒介经济研究人员的知识构成还欠合理。三是理论与实践的知沟尚未逾越；四是人文科学传统研究习惯的制约。最后文章提出了解决传媒经济研究不足的方法：除了传媒生存的大环境改变之外，媒介经济研究者本身还应借鉴经济学的研究方法与成果、加强新闻学与经济学的共融、构建传媒经济学的基础性研究模型体系、借鉴国外的传媒经济研究成果、加强传媒经济研究与传媒运营实践的共融。 关键词：媒介经济 研究方法 不足 突破 一、中国研究传媒经济的方法不足及表现： 伴随中国的传媒经济迅猛发展，有关传媒经济的研究也如火如荼，成果累累。这些成果对于我国当前的传媒发展现状及其历史都进行了很好的总结，为我们开展传媒经济研究工作奠定了很好的基础。但是这些研究成果中大部分也存在种种不足：大多数研究成果只是就现象而谈现象，就问题而谈问题，研究的深度不够，理论性不够，对于媒体运营实践的指导性不够。其主要表现在以下五方面： 媒介经济研究重感性思维、轻理性推理。 这是说一方面，传媒经济研究